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甩开套路 我们来聊聊网剧《冒险王卫斯理》系列的场景营销


[ 中国品牌总网      更新时间:2018/6/14  ]    ★★★

 科幻题材近些年成为电影电视行业从业者争先热衷的题材。尤其是具有经典IP价值的作品,其丰富的文学性和强大的想象力,加之互联网时代的优质影视制作水准,使其成为良好的视觉化语言载体,也让品牌们看到了新的投放方向。随着AI和区块链技术的发展,很多前沿品牌亟需更具耦合性的内容植入,而爱奇艺《冒险王卫斯理》系列为代表的科幻内容作品,恰好提供了场景及内容,将带给品牌主无限惊喜。

  

  《冒险王卫斯理》如何解构生活场景 支撑产品植入

  《冒险王卫斯理》剧集与用户司空见惯的科幻电影不同,其场景更多是构建在用户熟悉的生活环境中。摒弃了广阔恢弘的纯虚构场景,具备生活气息的卫斯理科幻场景,一旦有产品进行植入,用户可以直观且深刻的理解产品内核,并对品牌建立起牢固的未来印象。

  生活场景由衣、食、住、行构建而成,将四个方面解构,分别结合卫斯理剧集,进行一个合理的产品植入演绎,可以更好的理解科幻剧集的植入门道。

  

  1、延伸“衣”的概念 注重场景的力量

  提到“衣”,很多人会相对狭隘的理解为服饰。其实,“衣”的概念早就扩展到了“可穿戴”层面。在《冒险王卫斯理》剧集中,白素用来追踪定位的设备是一种基于AR技术的产品,产品实体可穿戴,无需额外携带大型设备,需要时,从服饰中调取功能即可。

  回归到现实生活,追踪定位器并非生活必需品,但手机通讯设备却是现代人不可或缺的用品。如果我们在卫斯理剧集中看到某手机品牌,像追踪定位器一样,由主角通过可穿戴方式被调用出来,屏幕可以随心投射在合适的介质上,其视觉冲击力和产品印象,会千百倍强于品牌的概念产品广告。这样做的好处是,品牌无需花费大量的广告创意和渠道费用,就可以建立起强大的用户感知力。甚至于当用户提及未来通讯方式时,会很自然的联想到品牌手机在卫斯理剧集中的惊艳亮相。这就是,场景的力量。

  2、用新兴技术 加持未来产品

  

  “食”的概念,在《周礼》中就有详细的记载,可以说是极少数虽传承千年,但生命力和创新力依然旺盛的特殊文化。现代社会,人们更多追求健康饮食,却往往不得其门而入。随着技术的不断发展与进步,很多企业尝试利用去中心化模式,建立一套食品溯源机制。比如可以通过科幻剧情带来一阵激烈的脑力震荡。

  熟悉区块链技术的人知道,这类产品已经投入开发中。但由于技术壁垒,又没有良好的传播方式,人们很难从复杂的底层协议代码中,想象出产品模型。但卫斯理这类科幻剧集,可以摆脱现实边界,把还未实现的技术产品,提早呈献给受众。与其白费口舌从技术聊起,不如让用户看到产品的应用价值。

  3、善用logo 让现有角色以小博大

  智能家居的出现,让“住”成为了生活场景中,最容易跟科幻剧集产生关联的一环。但随着AI技术的深入发展,目前可见的智能家居产品还处在幼稚期。卫斯理系列剧集的第一季中,主角卫斯理的机器人管家,其实可以看做是未来智能家居的代表。全自动式的家庭服务,以及智慧大脑,就目前AI技术的发展来看,这一切都有实现的基础。

  正在致力于智能家居产品开发的品牌,完全可以用品牌名称定义《冒险王卫斯理》剧集中,一切管家机器人的角色。其品牌露出效果绝对高于某短视频平台中,关于智能音箱的产品展示。香港大学已经研制出了通过大量学习人类知识,形成自我算法,可以自主与人类交谈的智能机器人。科幻与技术,如果能在卫斯理剧集中,通过一个或多个相关品牌进行呈现,其传播意义,是跨越了广告概念的。用户看到的是品牌广告,但用户感受到的,是技术的颠覆力量。

  4、合理想象 给现实品牌创造空间

  “新能源汽车”与“无人汽车”是人们对于未来“行”的想象基础,现实中,这两种品类仍处在独立发展的阶段。

  如果在科幻剧集中,我们看到更具可能性的汽车,无需耗油、自动驾驶,通过对自然能量的吸收转换获得续航能量,并基于大数据实时收集道路交通信息,判断路面交通情况,实现自动驾驶。那么,卫斯理等一众正派主角在外星人瞬移时,就可以通过这样的汽车进行追击了。

  

  无论是新兴汽车厂商,还是我们熟知的品牌大厂,只需要在剧集中的科幻车身上,闪过具备辨识度的品牌logo,基本下一年度的车展概念车展示,就不愁创新思路了。至于用户接受度,试问谁不想拥有卫斯理同款代步工具?即便短期内无法拥有,能率先拥有同款logo产品,也不失为一种潮流。

  基于《冒险王卫斯理》系列剧集的产品植入畅想,是对品牌科幻剧集投放的期许。品牌能带给用户什么样的产品力感受,一方面源自当下用户切实感知到的产品力,另一方面,则源自品牌对自身产品未来的布局。

  

  展现品牌的布局需要综合采用多种行之有效的手段,以《冒险王卫斯理》为代表的科幻剧集所提供的产品畅想氛围,无疑是最为有价值的手段之一。在未来的剧集播出中,是否可以有品牌找到适合的支撑点,完成剧集和品牌的耦合,需要品牌主们进行更加深入的思考,以及更加大胆的想象。

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