劲牌“新大男子主义”式宠爱点亮女王节

随着时代的发展，女性变得更加独立、自由，在社会和家庭中的地位不断提升。“男主外，女主内”的分工在如今男女平等的社会已经日渐减少，甚至转变为“男主外，也主内”。越来越多的女性掌握着家庭的财政大权，成为消费的中坚力量。

不仅如此，面对消费升级的新浪潮，女性消费者显然更加适应当前体验式消费的大趋势。这就给商家提出了新的要求：想在市场竞争中脱颖而出，必须学会赢得女性消费者的心。由此，女性最重要的节日之一——3.8女王节，自然成了商家必争之地。除了美妆、服饰、美食等领域，男性消费者主导的品牌该怎么玩？这个女王节，劲牌从男性的视角出发，亲身示范如何用“新大男子主义”劲力宠爱她，演示了女王节的正确打开方式。

第一步：打造专属场景满足“少女心”

想要吸引女性消费者，首先需要了解她们。相较男性，女性更加感性，除了注重产品的品质和性价比，她们也追求服务和消费的体验。而体验，最直接的来源便是场景。置身场景中，消费者更容易对品牌产生心理认同。于是，劲牌为女王们量身打造了一场女王节“24小时专属宠爱”场景秀，希望用细致入微的场景描画，打动女性消费者的心。

3月6日，微博话题#24小时宠爱计划#引发网友关注，点击后了解，这份“宠爱计划”是劲牌发布的男士“女王节渡劫攻略”——将一天分为4个时段，以超强男友力打造了4个宠爱场景。

表面上看，劲牌是在帮助男性消费者解决女王节的头等大事，这天如何安排能让女友满意，但实际上，劲牌是想要通过来自异性的表达，满足女性消费者的“少女心”，这步举措，让劲牌的男友力迅速彰显，也进一步获得了女性消费者的认可。

第二步：加深情感链接宠出“女王力”

满足女性消费者的“少女心”固然重要，但我们同时必须看到，新时代的女性正变得越来越独立。《中国女性消费调查报告》显示，中国城市女性就业比例近70%，近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上，已经形成了市场价值至少在5万亿以上的“她经济”。

女性正在通过努力实现自身价值，摆脱“家庭主妇”的人设，她们有能力构建自己想要的生活，她们需要的宠爱也不再是传统意义上依赖于男性获得的安全感，而是支持、理解与尊重。同样的，如果一个品牌能够满足她们的情感诉求，让她们找到情感归属，便能够在五花八门的营销战中脱颖而出。

劲牌依据自身消费者标签，归纳出“新大男子主义”这一概念，展示新时代精英男性对女性实力宠爱的一面，即新时代背景下的大男子往往具有双面性——对外是独当一面的事业担当，对内则用宠爱为家中女眷打造幸福港湾。此举看似简单，在营销层面却十分有效，劲牌将原本“男性消费品”的刻板印象转化成女王节营销中的优势。这样为女性考虑的“男友力MAX”品牌，女性消费者如何抗拒？

这个女王节，劲牌通过“新大男子主义”式宠爱让人眼前一亮，也为今后其他男性消费品牌在女性节日的营销活动提供了参考。在当前女性消费者成为消费行业持续增长风口的大环境下，新的营销模式应该以场景体验为主，以建立情感链接为重，在满足消费者情感诉求的基础上，实现其对品牌的认同。

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