摘要:从市井小店到连锁精品,小吃市场发生了什么变化?
咖啡馆风格的桌椅、复古吊灯、玻璃外墙、有设计感的明亮招牌,靠近苏州河安远路 84 号的耳光馄饨店,已经完全不是老顾客印象中的样子了。
“这家店有点网红感觉,而不是老上海。”刘璐环顾了一下,对《好奇心日报》说:“谈不上不喜欢,但也没有更喜欢。”
1997 年在肇周路开出以来,耳光馄饨始终都是晚上六点经营至凌晨两三点的夜宵摊,生意火爆,附近居民、加班或是睡不着的年轻人,外国游客等各色人等都会慕名而来。后来更是因为胡歌在微博上的点名赞扬、鹿晗的光顾以及拒绝入驻迪士尼乐园而名声大噪。
耳光馄饨
鹿晗在耳光馄饨
但耳光馄饨一直都只有这么一家弄堂小店,直到 2016 年,肇周路被拆迁,耳光馄饨在内的“黑暗料理”都必须另寻出路,耳光馄饨的老板潘南云选择将它搬到了附近的黄家阙路。这也使得耳光馄饨在一些有关上海本地生活的公众号里,被冠以“上海城市一个缩影”的名号。
今年 6 月,20 年都没有分店的耳光馄饨终于在安远路开出了第一家分店。大众点评上用户“水水香兰草”的评价,体现了它和过去街边市井气息的截然不同:“肇周路那家一直有所耳闻,但也一直没勇气坐下来吃,尤其是在看到店里的阿姨就坐在路边用刀斩菜,那个冲击力实在太过强大。”
而这家 250 平米的店面,宽敞、亮堂,营造了一种入时、清新的感觉。当然,它的价格也贵了一些。在上海卖了 20 年馄饨的耳光馄饨,正如刘璐所感受的,从肇周路一个路边摊成为了网红气质的小吃店。
更好的就餐环境、价位更高的菜品,更接近年轻白领的选址,如果我们用“升级”来定义耳光馄饨正在发生的变化的话,那么它并不是唯一向精品小吃方向去靠近的小吃店。
2015 年 10 月,大壶春在第一家门店的旧址对面——四川中路 136 号开出了旗舰店,这对一个老字号来说,是个崭新的概念,就和时尚界流行的旗舰店一样,大壶春的旗舰店面积也更大,而且也承担各种新品首发和试验的功能,比如这里就有一样特色菜品:8 元一个的鹅肝生煎,最初尝鲜的食客里,有人在大众评论里称之为“隐藏菜单”。