阿迪和美国当红说唱歌手发布合作球鞋

     在持续不断流失市场份额、丢掉潮流标签之后，阿迪达斯终于重新意识到流行文化和酷的身份特征的重要性。坎耶·维斯特可能是唯一能够挑战乔丹的名字。

     美国当红说唱歌手坎耶·维斯特（Kanye West），阿迪达斯通过和他的合作试图找回流行文化和酷的身份象征。

     “我们很在意各种运动，但尤其在意跑步。这是全球各地的人都会进行的运动。”Liedtke说。当谈论关于足球运动鞋的话题时，他一贯喜欢和英国人聊聊，但关于跑步这件事，他倒更愿意听听美国人的想法。

     在巴黎时装周上，Liedtket还发现，“球鞋文化如今真的在时尚界兴起，这是我以前没想到的。”过去阿迪达斯引领了运动界跨界时尚的先锋，早期的Stella McCartney和山本耀司如今仍有合作，新的合作名单上加上了当下更走红的Raf Simons、Rick Owens、Mary Katrantzou和Jeremy Scott。

     “我们花了很多钱让运动员表现更好，结果却发现，好看这件事突然变得更重要，”Liedtket说。“美国市场越来越走入所谓’运动休闲’的风潮，人们希望把运动时的服装也作为日常穿着。”

但Liedtke并不想对时尚表现得过分热情，毕竟流行的风靡和消退都转瞬即逝。“对于过分在意时尚，我表示谨慎，”他依然认为，“阿迪达斯未来应该继续专注于专业运动。”

     
     德国的黑措根奥拉赫是1920年代阿迪达斯开始生产运动鞋的地方。现在总部仍设在那里，员工们常常把它简称为“黑措”（Herzo）。如今阿迪达斯希望能像那些快时尚品牌一样，“着眼加速未来，让全球的供应链系统运转得更加有效”。注重效率和速度，这也是典型的美国气质。

     2015年2月，阿迪达斯与说唱歌手Kanye West发布了合作款球鞋Yeezy Boost。

     Liedtke反复谈论“希望更快”。阿迪达斯以往的产品周期——从绘制产品图到进入市场——大概是18个月，而如今计划把这个数字缩短为不超过6个月。这可能意味着整个产业的改变——库存减少、当季反应、生产及时，迅速响应消费者的需求，让产品更快到达他们手中。

     这是否真的可行呢？“我们称之为’速度工厂’。如果最终做对了这件事，我们就可以把工厂放在底特律，让制造业重回那里。这是2017年我们想到达的地方。”Liedtke如此描绘未来，“我们一直想做的是，保持德国人的工程师思维方式，用美国人的视野来推动设计语言的改变。对于在这两个国家都有悠久历史的品牌，这真是完美的结合。”

     听上去是悦耳的愿景。只是很多时候问题不在于战略，而在于执行。

来源： 第一财经周刊

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