摘要：美国在过去几年内对阿迪达斯形成强烈困扰。根据Sterne Agee和SportScanInfo的数据，从2006年到2014年，阿迪达斯在美国的零售份额从18%下降到7%。其刚刚发布的第二季度财报显示，北美销售业绩继续出现0.5%的下滑。
“美国一直是个独特的地方，它是个例外。它和欧洲一样都是成熟的运动市场，但品味和欧洲非常不同。”Eric Liedtke发现，阿迪达斯长期以来的优势领域足球市场，到了美国也完全被颠覆了。“欧洲喜欢足球的16岁孩子，和美国喜欢橄榄球的16岁孩子，可能不一样。”
面对这种显而易见的差异，它得讲点不一样的故事。创意总监Paul Gardio去年从德国总部搬到了美国的波特兰——这个嬉皮士大本营也是耐克总部的所在地。Mark King还建议赞助了亚利桑那州立大学和迈阿密大学等一些本地高校。
美国波特兰，这个地方也是耐克总部的所在地。去年，阿迪达斯的创意总监从德国搬迁到了此地。
如果说波特兰对阿迪达斯更多意味着运动文化，它对布鲁克林的期待则是“时尚和艺术”。按照Liedtke的设想，布鲁克林工作室从一开始就会成为一个“开源工作室”。“如果你愿意，也可以叫它’创造者基金’（Creator Fund）。”Liedtke说。
这里不会出现坎耶·维斯特这样的明星，但它会邀请布鲁克林当地社区的年轻人、 大学生和艺术家不定期参与协作，预计会容纳50到100人，会有人不断进入和轮换。一些创意可能会转换为商业产品。
“既然我们在美国市场比较弱，那我们就从对手那里找来他们最出色的人。”Liedtke如此解释三位前耐克设计师的到来。至于地点的选择，“我们不想仅仅停留在俄勒冈，我们要去有创意的人生活的地方。很多这样的人都在美国，在纽约，特别是布鲁克林。”
“你不可能预测未来，而只能帮助成就未来。”Liedtke说，“我们一直想做的，都是用美国因素驱动我们身上的德国工程师的创新精神，比如Boost”。
2015年3月，阿迪达斯罕见地选择在纽约发布了新款球鞋Ultra Boost，并邀请了全球记者。它被认为是阿迪达斯过去几年内最重要的一款产品。Herbert Hainer表示，“Boost是一项真正改变运动跑鞋并能代表未来的技术。”2015年一季度财报的积极表现回应了这种改变。Herbert Hainer兴奋地表示，“这是在为逆转铺垫基石。”
Ultra Boost白色限量版。
2015年夏季，一个名为《球鞋文化的流行》的展览在纽约布鲁克林博物馆正式开幕。它按照时间顺序，用不同时期有影响的产品，描述了球鞋文化在美国的诞生、兴起以及在当代生活中如何被重新定义。时间终止在阿迪达斯2015年的新品Ultra Boost上。
美国流行文化的影响往往超过这个国家本身的范围。长期关注运动产业的NPD分析师Matt Powell对《第一财经周刊》说，“美国百分之百地代表了球鞋文化，你当然要首先赢得这里。”
和如今在美国的失落相比，你可以惊讶地在展览中发现，阿迪达斯早年是球鞋运动的先锋。1970年代时，美国的大街小巷都可以看到阿迪达斯的三道杠。嘻哈乐团Run DMC那时发布了《我的阿迪达斯》（My Adidas）专辑。一些经典鞋款在1990年代后被不断复刻，流行长达半个世纪。看展览的人很多还穿着Stan Smith—它源自于活跃1960年代到1980年代的一位网球运动员的名字，两年前被重新复刻和流行起来。
戏剧性的转变发生在1980年代——耐克转而成为了球鞋故事的主角。嘻哈文化和球鞋开始联系起来，这也是阿迪达斯历史性错误的开始。当时北卡罗莱纳州州立大学学生迈克尔·乔丹希望获得阿迪达斯的赞助，借此进入职业道路。结果耐克签下了他，并将他的名字变为一个庞大的篮球生意。此后乔丹署名的Nike Air Jordan更真正令球鞋成为了一种现象。
策展人Elizabeth Semmelhack认为，球鞋正是男性的一种自我表达，它预示着更大的文化变革。基于嘻哈、街舞、摇滚、篮球的共同影响，展览后半部分变成对过去30年黑人青少年文化的回顾。耐克正是抓住了这个机会，不断重新定义了“酷”，而阿迪达斯越来越少在美国多街头露面。
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