UNIQLO、MUJI等品牌app创新设计案例：五大设计要点

     越来越多的传统企业拥抱移动互联网，以补充完善原有渠道的目标推出自有企业的品牌app，比如传统杂志社设计一款电子杂志app、传统实体店商家推出电子商城app。这些传统的做法已经司空见惯，让我们看看品牌大牛们有哪些不务正业的新玩法。

　　本文不谈趋势、不谈技术，也不涉及广告营销思路。通过分析研究以下几大品牌app案例的设计表现手法，总结出一些品牌app创新设计要点，希望与大家进行交流探讨。

　　【案例一】UNIQLO——清新型格的数字化生活工具

　　UNIQLO是一个拥有出色创新基因的日本服装品牌，UNIQLO品牌所倡导的Life Wear（服适人生）哲学——“Clothes for a better life, for everyone, every day”不是单纯将“衣食住行”的“衣”作为一种时尚，而是创造丰富人们日常生活的衣服，基于这个概念发表的各种数字化生活工具被归类为“UNIQLO LIFE TOOLS”，下面就来介绍一下这些apps——UNIQLO WAKE UP、UNIQLO CALENDAR和UNIQLO RECIPE。

　　UNIQLO WAKE UP

　　作为一个工具型应用，UNIQLO WAKE UP的欢迎语 “在随着天气而变化的音乐声中开始新的一天，分享您的起床信息” 道出了它与其他闹钟app的不同。它集天气、音乐、社交功能为一体，把起床和天气联系起来，配以独一无二的美妙女声播报，原创背景音乐则是由世界知名音乐人Cornelius和菅野洋子合作完成。

　　小伙伴们可去官网感受下。

　　打开app默认的是天气/时钟界面，清新明亮的大色块平铺十分迷人，不同天气会自动切换不同背景色和音乐。

      除了基础的天气和闹钟功能之外，UNIQLO WAKE UP还融入了社交功能：可将自己的起床信息分享至社交平台，向全世界分享自己醒来时的信息。

　　UNIQLO CALENDAR

　　同样是简单的工具型app，UNIQLO CALENDAR这款日历app延续了UNIQLO WAKE UP的视觉风格，界面下半部分为信息区域，可依次滑动查看天气、日历、月历（可导入google calendar）及时间；上半部分则是快进播放的移轴视频，不明觉萌。这款日历app没有特殊功能，但在形式上很吸引人。

　　UNIQLO RECIPE（iPad）

　　10月初刚发布的“UNIQLO RECIPE”无疑又是UNIQLO LIFE TOOLS的又一重磅产品，它是一款以“美食、时尚与音乐的奇妙融合”为理念的iPad烹饪类app。app收录了6位美国新锐厨师以UNIQLO“Life Wear”理念创作的24道原创美食，选用日常食材，以大众烹饪技巧来烹饪，同时展示与食材颜色统一的UNIQLO秋冬服饰。

　　UNIQLO RECIPE的界面保持着UNIQLO一贯清新大气的视觉风格，明快的颜色与菜肴打造出温馨的料理氛围。主界面结构很简单，以厨师与菜肴的图片浏览为主体，主导航则缩小置于左上角。

　　点击某个菜肴进入烹饪详情页后，左中右分别是厨师、配料与烹饪步骤。

　　食材的准备，直观明了。点击下一步，会有烹饪步骤以及教学视频。

　　另外，app还贴心地准备了烹饪计时器功能，边计时边播放由厨具碰撞之声混合而成的原创音乐，提出了一边做料理一边享受音乐的全新料理理念。

　　虽然是商品推广但毫不反感，反而对UNIQLO新款秋冬服饰充满期待，这就是UNIQLO聪明的营销策略。
 

    【案例二】MUJI——super normal的实用型个人事务管理工具

　　同样是日本本土品牌，不同于赢商网UNIQLO的清新型格，无印良品（专题阅读）（拓展选址信息）倡导的是简单、自然、朴实，并且富有质感的生活方式。在设计方面坚持“无设计的设计”，所有产品都追求极简，就如同接下去我要介绍的三款实用的个人事务管理工具apps——MUJI NOTEBOOK、MUJI CALENDAR和MUJI to GO。

　　MUJI NOTEBOOK

　　首先上场的是最朴实无华的笔记类app——MUJI NOTEBOOK，提供手绘涂鸦、文字输入等基本功能，还支持导入图片进行绘图。

　　Quick Start Guide和Sample教你快速上手，之后就可以创建自己的notebook了。工具栏位于界面顶部——画笔、橡皮、文字、分享功能一目了然。字体和画笔有多种颜色和规格，页面格式有标尺、网格、象限和空白四种规格，令人联想起MUJI实体店的记事本。完成的notes可导出至包括Evernote等多个平台。如果你想要的是一本“够用就好”的实用型笔记本，那么这个app可以满足你的需求。

　　MUJI CALENDAR（iPad）

　　类似的实用工具型app还有MUJI CALENDAR，可与Google Calendar同步的日程应用。iPad版MUJI CALENDAR可缩放屏幕或切换tab查看需要的视图，通过设定每天和每周的开始时间，可以按照自己的生活节奏制作自己的日程表。日程表可分成单元进行拖曳移动，并且可以通过icon标签来区分不同类型事务。

　　轻触画面底部依据重力感应滑动的旅行箱icon，就可打开下一个要介绍的app ——MUJI to GO。

　　MUJI to GO（iPad）

　　MUJI to GO是MUJI打造的以旅行和机动性为重点的商品服务品牌。用一句话就可概括此app的所有功能：这是一款具备国际时间、天气、插座、google查询、货币换算、计算器等功能的旅行工具型app。

　　这款app简单到极致，用iPad大屏幕带来翻阅旅行手册般的自然感受。在提供旅行必备功能的同时，嵌入了MUJI to GO品牌的商品图片。点击界面中央硕大的旅行箱icon，商品推荐部分会缩起并保留一个根据重力感应左右滑动着的小icon，这个细节十分有趣。

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