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UNIQLO、MUJI等品牌app创新设计案例：五大设计要点
作者：中国品牌总网 转贴自： 点击数：7037
越来越多的传统企业拥抱移动互联网，以补充完善原有渠道的目标推出自有企业的品牌app，比如传统杂志社设计一款电子杂志app、传统实体店商家推出电子商城app。这些传统的做法已经司空见惯，让我们看看品牌大牛们有哪些不务正业的新玩法。 本文不谈趋势、不谈技术，也不涉及广告营销思路。通过分析研究以下几大品牌app案例的设计表现手法，总结出一些品牌app创新设计要点，希望与大家进行交流探讨。 【案例一】UNIQLO——清新型格的数字化生活工具 UNIQLO是一个拥有出色创新基因的日本服装品牌，UNIQLO品牌所倡导的Life Wear（服适人生）哲学——“Clothes for a better life, for everyone, every day”不是单纯将“衣食住行”的“衣”作为一种时尚，而是创造丰富人们日常生活的衣服，基于这个概念发表的各种数字化生活工具被归类为“UNIQLO LIFE TOOLS”，下面就来介绍一下这些apps——UNIQLO WAKE UP、UNIQLO CALENDAR和UNIQLO RECIPE。 UNIQLO WAKE UP 作为一个工具型应用，UNIQLO WAKE UP的欢迎语 “在随着天气而变化的音乐声中开始新的一天，分享您的起床信息” 道出了它与其他闹钟app的不同。它集天气、音乐、社交功能为一体，把起床和天气联系起来，配以独一无二的美妙女声播报，原创背景音乐则是由世界知名音乐人Cornelius和菅野洋子合作完成。 小伙伴们可去官网感受下。 打开app默认的是天气/时钟界面，清新明亮的大色块平铺十分迷人，不同天气会自动切换不同背景色和音乐。
UNIQLO CALENDAR 同样是简单的工具型app，UNIQLO CALENDAR这款日历app延续了UNIQLO WAKE UP的视觉风格，界面下半部分为信息区域，可依次滑动查看天气、日历、月历（可导入google calendar）及时间；上半部分则是快进播放的移轴视频，不明觉萌。这款日历app没有特殊功能，但在形式上很吸引人。 UNIQLO RECIPE（iPad） 10月初刚发布的“UNIQLO RECIPE”无疑又是UNIQLO LIFE TOOLS的又一重磅产品，它是一款以“美食、时尚与音乐的奇妙融合”为理念的iPad烹饪类app。app收录了6位美国新锐厨师以UNIQLO“Life Wear”理念创作的24道原创美食，选用日常食材，以大众烹饪技巧来烹饪，同时展示与食材颜色统一的UNIQLO秋冬服饰。 UNIQLO RECIPE的界面保持着UNIQLO一贯清新大气的视觉风格，明快的颜色与菜肴打造出温馨的料理氛围。主界面结构很简单，以厨师与菜肴的图片浏览为主体，主导航则缩小置于左上角。 点击某个菜肴进入烹饪详情页后，左中右分别是厨师、配料与烹饪步骤。 食材的准备，直观明了。点击下一步，会有烹饪步骤以及教学视频。 另外，app还贴心地准备了烹饪计时器功能，边计时边播放由厨具碰撞之声混合而成的原创音乐，提出了一边做料理一边享受音乐的全新料理理念。 虽然是商品推广但毫不反感，反而对UNIQLO新款秋冬服饰充满期待，这就是UNIQLO聪明的营销策略。 【案例二】MUJI——super normal的实用型个人事务管理工具 同样是日本本土品牌，不同于赢商网UNIQLO的清新型格，无印良品（专题阅读）（拓展选址信息）倡导的是简单、自然、朴实，并且富有质感的生活方式。在设计方面坚持“无设计的设计”，所有产品都追求极简，就如同接下去我要介绍的三款实用的个人事务管理工具apps——MUJI NOTEBOOK、MUJI CALENDAR和MUJI to GO。 MUJI NOTEBOOK 首先上场的是最朴实无华的笔记类app——MUJI NOTEBOOK，提供手绘涂鸦、文字输入等基本功能，还支持导入图片进行绘图。 Quick Start Guide和Sample教你快速上手，之后就可以创建自己的notebook了。工具栏位于界面顶部——画笔、橡皮、文字、分享功能一目了然。字体和画笔有多种颜色和规格，页面格式有标尺、网格、象限和空白四种规格，令人联想起MUJI实体店的记事本。完成的notes可导出至包括Evernote等多个平台。如果你想要的是一本“够用就好”的实用型笔记本，那么这个app可以满足你的需求。 MUJI CALENDAR（iPad） 类似的实用工具型app还有MUJI CALENDAR，可与Google Calendar同步的日程应用。iPad版MUJI CALENDAR可缩放屏幕或切换tab查看需要的视图，通过设定每天和每周的开始时间，可以按照自己的生活节奏制作自己的日程表。日程表可分成单元进行拖曳移动，并且可以通过icon标签来区分不同类型事务。 轻触画面底部依据重力感应滑动的旅行箱icon，就可打开下一个要介绍的app ——MUJI to GO。 MUJI to GO（iPad） MUJI to GO是MUJI打造的以旅行和机动性为重点的商品服务品牌。用一句话就可概括此app的所有功能：这是一款具备国际时间、天气、插座、google查询、货币换算、计算器等功能的旅行工具型app。 这款app简单到极致，用iPad大屏幕带来翻阅旅行手册般的自然感受。在提供旅行必备功能的同时，嵌入了MUJI to GO品牌的商品图片。点击界面中央硕大的旅行箱icon，商品推荐部分会缩起并保留一个根据重力感应左右滑动着的小icon，这个细节十分有趣。 [NextPage]
【案例三】TIFFANY True Love——让真情向导带你走入真爱故事 享誉全球的顶级珠宝品牌Tiffany，自从1837年品牌诞生之日起，一直与浪漫爱情紧密相连。那束以白色缎带的蓝色包装盒（Tiffany Blue Box），更是每个女人梦想得到的珍贵礼物。下面为大家介绍的这款Tiffany出品的True Love，不是Tiffany的产品手册，而更像是一位真情向导，带领爱侣们走入一段浪漫旅程。 这款app整体上遵循了TIFFANY简洁优雅的设计之道，品牌色运用也恰到好处。app分为四部分，分别是——真爱故事、蒂芙尼的纽约、浪漫的艺术、爱无所不在。 “真爱故事”由两位当事人娓娓道来，黑白照片营造出复古优雅感。 “蒂芙尼的纽约”介绍了在纽约不同风格的20多家完美约会地点，附上图片和地图。 “浪漫的艺术”献上触动心灵的电影、音乐和爱情谏言。40条爱情谏言的确受用。 “爱无所不在”让恋人们分享怦然心动的浪漫圣地并留言，在将来必将成为美好的回忆。 与TIFFANY的另一款app——“订婚钻戒顾问”不同，TIFFANY True Love与“奢侈”、无关，只与“真爱”有关，这种爱情的浪漫氛围大大提升了用户对品牌的好感度。 【案例四】Making——优雅的环保参考指南 Nike在移动互联网的表现有目共睹，Nike+的平台效应孕育了众多运动型app：Nike+ Running、Nike+ Training、Nike+ Fuel Lab……这里为大家介绍的是NIKE出品的唯一一款以环保为主题的工具型app——Making。 Nike为何会出这么一款app？原来Nike的衣服、鞋子、球类等运动产品所使用的材料需要经过严格的筛选，对此Nike有一个MSI（Materials Sustainability Index材料可持续）指数，分别从“化学、能源、水和废料”四个维度进行环保考量。而这个app就是把MSI数据——Nike花费7年多的研究成果公开化，向设计师和制造业主提供环保用料方面的建议。 打开app，被满屏的色彩条震撼到。除了MSI指数里的四个维度，Making又另外添加了“可回收”、“有机”以及“综合”这三个评价维度。每一个维度都有对应的色彩和icon。 当手指滑过时，界面上的色条会像波浪一样有弹性地随着律动。点击某个维度，icon和色彩会迅速放大到整个屏幕，然后向上揭开数据的真面目。 在CHEMISTRY这个维度，以silk这个材料为例，大气简洁的数据可视化设计直观呈现了silk与其他材料在CHEMISTRY维度的比较、silk在6个评测维度中的表现和它的MSI评分。 整个app无论是视觉还是信息架构都是类CLEAR的扁平风格，出色的交互和界面切换动画无处不在，操作起来给人畅快感并且极易上手。更多信息可查看这。 在移动互联网，Nike已经不满足于在商品、训练等运动品牌基础领域的表现，开始进入一个新的设计时代——“making better things and making things better”，为设计师、为环保事业做出更多努力，不仅提升了自己品牌的高度，也增强了用户对它的品牌好感度。 跟大家介绍了那么多品牌app创新设计案例，涵盖了服装、运动、珠宝等各个行业。想要缔造出不走寻常路并能提升品牌影响力的品牌app，总结下来有以下五大设计要点： 一、强化品牌形象 品牌形象的本义是消费者对品牌的心理体验，是由品牌的气质识别打造的，品牌应像人一样具有个性形象。品牌app的诞生，对移动互联网时代的品牌形象塑造带来了更大的机会和挑战。app logo、app视觉风格，甚至app store上的介绍和宣传banner等，都是品牌形象的重要组成部分。 在以上所总结的品牌中，赢商网UNIQLO是这方面的典型案例。首先从它的app logo命名中便可窥见一斑，UNIQLO WAKE UP、UNIQLO CALENDAR、UNIQLO RECIPE，每一个app都是以UNIQLO为首，命名规则高度统一。其次，3个app logo除了背景色有所区别之外几乎一模一样，在app store成千上万的apps中UNIQLO的品牌识别性可谓极高。3款app在视觉风格上严格遵循简洁明快的品牌基调，融合UNIQLO品牌所倡导的Life Wear哲学，让用户在使用UNIQLO app的同时，把记忆中有关UNIQLO商品、包装、广告、店面展示等各方面都联系起来，打造UNIQLO鲜明的品牌个性，提升品牌忠诚度。 二、洞察品牌受众 据统计，iOS App Store上的分类，除了IM/Social类应用以外最受欢迎的应用类型是Utilities(工具类)和Productivity（生产力类）。尽管如此，品牌在开发一款app时，选择什么类型的app，首先是跟品牌产品特征和目标直接相关的。 日本生活品牌MUJI除了拥有MUJI Apparel Catalog这个电子商城app之外，还推出了上文介绍过的另外3款app——笔记、日历和旅行备忘，同属于工具型app，这与MUJI品牌本身的经营领域是一致的，你可以在MUJI实体商店里看到笔记本、日历本和各种旅行必备品。MUJI的目标人群是追求简单、自然、朴实的生活用品，对品牌目标人群的洞察使得MUJI能推出切合消费者实际需求的app。 三、营造品牌情感氛围 情感氛围是品牌宣传的基础，品牌app也能通过讲故事的手法来营造情感氛围。 珠宝奢侈品牌TIFFANY。TIFFANY True Love呈现的内容和产品本身关系不大，更多的是关于钻石的永恒话题：真爱。app化身真爱向导，通过分享真爱故事、寻觅真爱地点、品味爱情谏言，与用户在情感层面产生互动，这种爱情的浪漫氛围瞬间提升了用户对品牌的好感度。相比之下，另一个奢侈品牌Chanel 的手表app，只有精美的图片和制表工艺的文字介绍，则要单调逊色的多。 四、扩大品牌领域影响 众所周知，品牌需要在自己的领域持续保持影响力，就要尽可能的扩大和消费者的接触面。如今品牌有了移动互联网这个得力平台，更能大胆地用各种方式提高品牌曝光率。 Nike，健康活力的专业运动品牌摇身一变成为颇具社会责任感的环保组织， Making这个app功不可没，它让消费者了解到Nike在环保领域的贡献，无形中扩大了品牌的影响力，提升了品牌在消费者心目中的高度。 五、品牌口碑营销 移动设备的一大特性就是互动和分享功能。以上提到的所有品牌app几乎都具有社交功能，起了个床、做了个好菜、听了个故事、拍了段短片，都能通过SNS与朋友分享，由此品牌达到病毒式营销和口碑营销的目的。 在移动互联网的大趋势之下，在对app忠诚度越来越低的环境下，传统品牌app如果还是按照电商模式单向传递商品信息，是很难吸引用户目光的。以上八大品牌的创新做法让我们重新认识到如何处理品牌、产品和人这三大要素的关系，打造更好的用户体验，从而最大化地发挥品牌价值。
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