UNIQLO、MUJI等品牌app创新设计案例：五大设计要点

　　【案例三】TIFFANY True Love——让真情向导带你走入真爱故事

　　享誉全球的顶级珠宝品牌Tiffany，自从1837年品牌诞生之日起，一直与浪漫爱情紧密相连。那束以白色缎带的蓝色包装盒（Tiffany Blue Box），更是每个女人梦想得到的珍贵礼物。下面为大家介绍的这款Tiffany出品的True Love，不是Tiffany的产品手册，而更像是一位真情向导，带领爱侣们走入一段浪漫旅程。

　　这款app整体上遵循了TIFFANY简洁优雅的设计之道，品牌色运用也恰到好处。app分为四部分，分别是——真爱故事、蒂芙尼的纽约、浪漫的艺术、爱无所不在。

　　“真爱故事”由两位当事人娓娓道来，黑白照片营造出复古优雅感。

　　 “蒂芙尼的纽约”介绍了在纽约不同风格的20多家完美约会地点，附上图片和地图。

　　“浪漫的艺术”献上触动心灵的电影、音乐和爱情谏言。40条爱情谏言的确受用。

　　“爱无所不在”让恋人们分享怦然心动的浪漫圣地并留言，在将来必将成为美好的回忆。

　　与TIFFANY的另一款app——“订婚钻戒顾问”不同，TIFFANY True Love与“奢侈”、无关，只与“真爱”有关，这种爱情的浪漫氛围大大提升了用户对品牌的好感度。

　　【案例四】Making——优雅的环保参考指南

　　Nike在移动互联网的表现有目共睹，Nike+的平台效应孕育了众多运动型app：Nike+ Running、Nike+ Training、Nike+ Fuel Lab……这里为大家介绍的是NIKE出品的唯一一款以环保为主题的工具型app——Making。

　　Nike为何会出这么一款app？原来Nike的衣服、鞋子、球类等运动产品所使用的材料需要经过严格的筛选，对此Nike有一个MSI（Materials Sustainability Index材料可持续）指数，分别从“化学、能源、水和废料”四个维度进行环保考量。而这个app就是把MSI数据——Nike花费7年多的研究成果公开化，向设计师和制造业主提供环保用料方面的建议。 打开app，被满屏的色彩条震撼到。除了MSI指数里的四个维度，Making又另外添加了“可回收”、“有机”以及“综合”这三个评价维度。每一个维度都有对应的色彩和icon。

　　当手指滑过时，界面上的色条会像波浪一样有弹性地随着律动。点击某个维度，icon和色彩会迅速放大到整个屏幕，然后向上揭开数据的真面目。

　　在CHEMISTRY这个维度，以silk这个材料为例，大气简洁的数据可视化设计直观呈现了silk与其他材料在CHEMISTRY维度的比较、silk在6个评测维度中的表现和它的MSI评分。

　　整个app无论是视觉还是信息架构都是类CLEAR的扁平风格，出色的交互和界面切换动画无处不在，操作起来给人畅快感并且极易上手。更多信息可查看这。

　　在移动互联网，Nike已经不满足于在商品、训练等运动品牌基础领域的表现，开始进入一个新的设计时代——“making better things and making things better”，为设计师、为环保事业做出更多努力，不仅提升了自己品牌的高度，也增强了用户对它的品牌好感度。

      跟大家介绍了那么多品牌app创新设计案例，涵盖了服装、运动、珠宝等各个行业。想要缔造出不走寻常路并能提升品牌影响力的品牌app，总结下来有以下五大设计要点：

　　一、强化品牌形象

　　品牌形象的本义是消费者对品牌的心理体验，是由品牌的气质识别打造的，品牌应像人一样具有个性形象。品牌app的诞生，对移动互联网时代的品牌形象塑造带来了更大的机会和挑战。app logo、app视觉风格，甚至app store上的介绍和宣传banner等，都是品牌形象的重要组成部分。 在以上所总结的品牌中，赢商网UNIQLO是这方面的典型案例。首先从它的app logo命名中便可窥见一斑，UNIQLO WAKE UP、UNIQLO CALENDAR、UNIQLO RECIPE，每一个app都是以UNIQLO为首，命名规则高度统一。其次，3个app logo除了背景色有所区别之外几乎一模一样，在app store成千上万的apps中UNIQLO的品牌识别性可谓极高。3款app在视觉风格上严格遵循简洁明快的品牌基调，融合UNIQLO品牌所倡导的Life Wear哲学，让用户在使用UNIQLO app的同时，把记忆中有关UNIQLO商品、包装、广告、店面展示等各方面都联系起来，打造UNIQLO鲜明的品牌个性，提升品牌忠诚度。

　　二、洞察品牌受众

　　据统计，iOS App Store上的分类，除了IM/Social类应用以外最受欢迎的应用类型是Utilities(工具类)和Productivity（生产力类）。尽管如此，品牌在开发一款app时，选择什么类型的app，首先是跟品牌产品特征和目标直接相关的。

　　日本生活品牌MUJI除了拥有MUJI Apparel Catalog这个电子商城app之外，还推出了上文介绍过的另外3款app——笔记、日历和旅行备忘，同属于工具型app，这与MUJI品牌本身的经营领域是一致的，你可以在MUJI实体商店里看到笔记本、日历本和各种旅行必备品。MUJI的目标人群是追求简单、自然、朴实的生活用品，对品牌目标人群的洞察使得MUJI能推出切合消费者实际需求的app。

　　三、营造品牌情感氛围

　　情感氛围是品牌宣传的基础，品牌app也能通过讲故事的手法来营造情感氛围。

　　珠宝奢侈品牌TIFFANY。TIFFANY True Love呈现的内容和产品本身关系不大，更多的是关于钻石的永恒话题：真爱。app化身真爱向导，通过分享真爱故事、寻觅真爱地点、品味爱情谏言，与用户在情感层面产生互动，这种爱情的浪漫氛围瞬间提升了用户对品牌的好感度。相比之下，另一个奢侈品牌Chanel 的手表app，只有精美的图片和制表工艺的文字介绍，则要单调逊色的多。

　　四、扩大品牌领域影响

　　众所周知，品牌需要在自己的领域持续保持影响力，就要尽可能的扩大和消费者的接触面。如今品牌有了移动互联网这个得力平台，更能大胆地用各种方式提高品牌曝光率。

　　Nike，健康活力的专业运动品牌摇身一变成为颇具社会责任感的环保组织， Making这个app功不可没，它让消费者了解到Nike在环保领域的贡献，无形中扩大了品牌的影响力，提升了品牌在消费者心目中的高度。

　　五、品牌口碑营销

　　移动设备的一大特性就是互动和分享功能。以上提到的所有品牌app几乎都具有社交功能，起了个床、做了个好菜、听了个故事、拍了段短片，都能通过SNS与朋友分享，由此品牌达到病毒式营销和口碑营销的目的。

　　在移动互联网的大趋势之下，在对app忠诚度越来越低的环境下，传统品牌app如果还是按照电商模式单向传递商品信息，是很难吸引用户目光的。以上八大品牌的创新做法让我们重新认识到如何处理品牌、产品和人这三大要素的关系，打造更好的用户体验，从而最大化地发挥品牌价值。

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