服装企业库存压力大，上演甩卖、关店、裁员“三部曲”

　　服装鞋企外延式扩张行至拐点

　　“与正常水平相比，今年服装企业普遍的库存压力肯定高出好几倍。”中国服装业资深分析人士汪前进表示，中国服装业主要是外向型经济，服装产品销售不出去，外需低迷，为此内需市场压力增加。

　　相对于2008年经济危机时期，今年的内需市场呈现了一个更加低迷的态势，出现了负增长。上半年服装出口增速总体下降了10%左右，从一些大型商场的口径来看，内销市场上半年增长也是总体放缓，恐怕在数量上也是零增长，而往年内销增速总体都在10%左右或以上。

　　在汪前进看来，从根本趋势上，服装企业的发展到了一个拐点，再难通过加大外延扩张来扭转趋势。

　　“近年来，随着商业地产的急速扩张，服装鞋类的规模也水涨船高。”胡丽萍表示，不过由于各个商场品牌重复建设、同质化程度太高，比如天河路商圈，不管是天河城、正佳广场、广百、摩登百货等，几乎都有阿迪、耐克、百丽、欧时力等热门品牌。同一商圈如此高密度的布局，单店的销售增长没有很大空间。

　　在此前提下，要实现销售总增长，国内服装企业普遍采用外延式扩张，也就是不断开设新店来提高销售。但这种方式无疑要承担很高的成本。

　　成本重压之下裁员关门

　　中国购物中心产业资讯中心调研结果显示，2011年全国106个城市的2812家购物中心，其中优质商铺租金在去年的上涨幅度超过三成。

　　“最近一年来，我们在北京的门店租金上涨幅度不低于50%，广州的涨幅也有2-3成。”一家知名服装品牌的经销商张贤丰(化名)称，现在人工成本上涨相当厉害，5000元一个副店长的薪资已经不能满足。而普通店员除1800元基本工资外还有提成，月薪至少在2500元左右。

　　旗下拥有六个女装品牌的欣贺(卓雅)股份有关人士透露，该公司过去几年保持了快速的发展势头，但由于近期外部市场的短暂苦难，各企业发展普遍放缓，公司的销售增长也有放缓。上半年同店几乎没有增长，部分门店甚至出现个位数百分比的下降，确实感受到来自终端消费的压力。

　　公司最近召开的2013年春季订货会数据不太理想，目前当即售罄率仅在60%-70%之间。

　　“淑女屋主品牌销售下滑30%-40%。”一位消息灵通人士向记者爆料，该公司之前上市未成，为削减成本，除低成本甩货外，该公司前不久减人工、削砍物流广州仓库，“很多广州老员工被辞，人员流失率很高。”

　　此外，记者发现，曾经作为转型快时尚的旗舰标志，广州依妙东方宝泰店已经关闭。此前，位于上海中信泰富广场的Esprit大型旗舰店也悄然落幕。“为节省成本，李宁今年上半年关店1200间，预计下半年将继续关店。”李宁高层在中期业绩会上透露。

　　去年，73家纺织服装企业中，剔除棒杰股份和百圆裤业两家去年上市的公司后，71家公司去年员工人数缩减22179人至347068人。雅戈尔减员17199人无疑成为行业最惨烈公司，星期六、朗姿股份等也排在前五位。今年8月，鞋企达芙妮再度上演“裁员风波”，有内部员工爆料称，达芙妮在上海总部大刀阔斧地裁员近300员工。

　　“国内目前服装业属于一个完全竞争市场。今年，一线城市和二、三线城市都比较严峻，竞争激烈。”汪前进表示，关店、裁员现象也比较普遍。

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