印象笔记的成功之路：从一头大象到大象家族

　　利宾是“印象笔记”的创始人，这家公司英文名叫作Evernote，之所以被粉丝们亲切地称为“大象”，是因为印象笔记用了一头绿色的大象作为标志。

　　如今，利宾的“大象”，已经开始在中国落地，成立办公室，并找到了一些比较靠谱的本土合伙伙伴，比如UCWeb、支付宝等。

　　事实上，在“印象笔记”这个中文名问世前，Evernote已经拥有了百万左右的中国用户。这群人主要分布在互联网、金融、媒体等行业当中。代表人物有SOHO中国潘石屹、张欣夫妇，UC优视董事长兼CEO俞永福、果壳网CEO姬十三等等。

　　在接受记者采访中，有过三次创业经历的利宾告诉记者说，这次，他想建一家百年老店，这间店做的生意是“记忆外包”。一款依托于云端储存技术的互联网应用，从创立之初即坚持的目标是“记录点点滴滴”。利宾毫不掩饰自己的雄心，“我们要为用户打造第二大脑”。

　　作为“爱尝试新鲜玩意儿”的互联网创业家，俞永福一年多前被“大象”吸引，开始用它管理自己的日常工作计划和生活琐事。他不仅持续使用了Evernote的主打应用，还尝试了用来记录美食的Food(“食记”)。

　　在硅谷，这家公司最为人称道之处，是它做出了一款最好的云储存应用。一位LinkedIn的软件工程师评价道，“美国公司喜欢把东西做到极致的好，好到没有第二名可以竞争”。按照业界风评，印象笔记在细分领域里已经达成这个目标。

　　但利宾的动作表明，印象笔记显然不甘于只做一头出色的大象：他要从工具走向平台，去领导一个象群。

　　怎么才能从一头大象发展到一个象群?对于做“记忆”生意的印象笔记来说，人记忆的不同方式就决定了它不会只做出一种与记忆有关的产品。

　　利宾和VP安德鲁向记者介绍道，作为一家服务型的企业，思考的第一问题是用户需要什么，根据这种记忆的需求进行产品化，于是就有了各种衍生产品。比如帮助人们即时记录美食的“食记”，以及记录新结识朋友的“人脉”。“需求跑到哪儿，象群就扩展到那里”，一位印象笔记的工程师说。

　　而象群的衍生单靠一头大象的努力仍旧不够。印象笔记开放了API平台，将第三方的合作开发者吸纳到周围，围绕它的产品进行新的繁殖。两个月内，在中国的API平台上，已经吸引了2000位开发者。利宾告诉记者，印象笔记开放平台后，如果出现他们认为匹配度较高的产品，会采取收购的方式纳入自己的产品体系。来自澳洲的“圈点”就是一个典例。

　　而作为印象笔记在中国的第一位合作者，俞永福选择“大象”的理由也绝不止于自己的爱好。对他来说，印象笔记以上的产品逻辑与他的互联网理念有诸多内合之处。

　　他告诉记者，互联网保持开放的两个重要方向，一是对用户，二是对合作方，印象笔记正朝着第二层向合作方开放的方向发展。“抛弃软件公司的思维，做服务型的互联网企业，每一个每一个软件服务的平台都在通过API的形式来向整个产业合作伙伴进行开放，其目的还是给自己的用户提供更好的产品和用户体验。”俞永福说道。

　　中国的丛林能否容“大象”生活?

　　俞永福带领UC优视呼应了“大象”进军中国的脚步，但印象笔记能否在本土存活还是一个未知数。

　　利宾对进入中国一事十分执着，“如果不到中国，就算不上一家国际公司”。为了这个愿景，他需要寻找一批熟悉本土生态的带路者。

　　宽带产业基金董事长田溯宁在印象笔记的第五轮融资中站了出来。这位看好大数据和云计算商机的投资人经由杨致远等人的介绍，相中了印象笔记。而菲尔·利宾来自俄罗斯，成为了打动田溯宁的另一个理由。田溯宁的父亲田裕剑和母亲刘恕曾是留学苏联的生物学学生，1954年在列宁格勒的林业技术学院相知相恋，“溯宁”两个字的意思正是“记住列宁格勒”。

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