电影与时尚相互作用，中国本土品牌如何

    中国品牌新闻网：核心提示：今年，香奈尔香水广告代言人由澳大利亚籍美女，前汤嫂妮可·基德曼，换成著名法国电影《天使艾米丽》女主角奥黛丽·塔图。无独有偶，本是意大利籍影星莫妮卡，贝鲁奇的迪奥品牌代言人也被换成法国电影《两小无猜》女主角玛丽昂·歌迪亚。
　　今年，香奈尔香水广告代言人由澳大利亚籍美女，前汤嫂妮可·基德曼，换成著名法国电影《天使艾米丽》女主角奥黛丽·塔图。无独有偶，本是意大利籍影星莫妮卡，贝鲁奇的迪奥品牌代言人也被换成法国电影《两小无猜》女主角玛丽昂·歌迪亚。

　　这两部法兰西脍炙人口的电影都具有成本少、小众发行、拒绝参与评奖、不做商业大片营运的特点。因剧情感人，在2004年到2005年的两年间得到了全球影迷的好评。在影迷们的口碑传播中，《天使艾米丽》与《两小无猜》成为近年来最能代表法兰西特色的影片。在剧情方面也彰显法兰西童贞、浪漫、幻想、乌托邦等特色。而奥黛丽·塔图与玛丽昂·歌迪亚也成为继苏菲·玛索之后的法兰西一姐。

　　法国货配法国女郎

　　追溯起来，从前的法国品牌们是开明的。他们只要看见全球市场前景，不惜把广告代言投入放在麦当娜、戴米·摩尔、妮可·基德曼、莫妮卡·贝鲁奇、泽塔·琼斯身上。

　　只要这些明星有一姐身份，无论他们是摇滚歌坛一姐，还是好莱坞电影一姐，都会有成为法兰西品牌代言人的可能性。而从今年开始，在甄选代言人方面，法国品牌集体变的苛刻了，他们开始着力守住自己的法兰西文化血统的纯正性。

　　有经济学家分析：“后金融危机时代，欧洲品牌不再愿意和全球捆绑起来一同分享全球市场。他们骨子里认为欧洲的高贵格调需要有所传承。回过头来都开始理清自己品牌文化定位。”
 
　　在杂志刊物投放广告的传统中，法国出版商与品牌商们互动之后，坚持把香奈尔、迪奥、路易·威登等自家广告放在《EＬＬＥ》、《ＶＯＧＵＥ》、《Marie Claire》的封二、首页拉页和前5页页面中，把意大利品牌与美国品牌挤的只好在前10页左右打架。

　　某位法刊杂志志中文版出版人告诉记者：“那没办法，谁让这些杂志本身就是法文版出身，你以为法国人没有自己的国家市场政治么？”

　　“如果再如从前那样，因为好莱坞电影的长尾大块票房，而在品牌电影营销方面将大手笔的钱砸在出演《霹雳娇娃》的德鲁·巴里摩尔、出演《加勒比海盗》的凯拉·奈特利、出演《哈利波特》的艾玛·沃特森或者出演《星球大战》的娜塔丽·波特曼身上，但是那种投入是巨大的。”香港资深娱乐公关公司代表苏小姐告诉记者，“更何况最近这些明星也都找到了自己应该归属的品牌代言方向。”

　　肥水绝不流外人田

　　的确，艾玛·沃特森作为《哈利·波特》女郎，虽然在法国巴黎出生，但是她还是坚持自己的英国血统。最近已貌似和英国品牌博柏利签约，成为有英国品牌代言背景的好莱坞电影演员。娜塔丽·波特曼和凯拉·奈特利性格也相当硬朗，以美国电影人身份为美国品牌效力，譬如DKNY或者GAP。德鲁·巴里摩尔曾经是迪奥唇膏的代言人，早几年已经走向自己民族的市场，成为GUCCI品牌的当家花旦。

　　由此一来，高端杂志的最好页面全部被法兰西小成本电影一姐的广告大片承揽下来。让你看见的不再是美国好莱坞风格的肉弹美女，而满眼都是呈现法兰西文化的性格美女。

　　难道，法兰西品牌看不见美洲市场、亚洲市场的巨大吸引么？难道他们认为法国本土少成本制作电影在全球观众中真的有那么大的观众份额？他们真的以为奥黛丽·塔图与玛丽昂·歌迪亚的人气指数能和 戴米·摩尔与泽塔·琼斯抗衡？

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