电影与时尚相互作用，中国本土品牌如何

　　事实上，如《天使艾米丽》与《两小无猜》这样的小成本制作，根本不能和好莱坞商业大片的市场影响力效应相比。但是法国顶级奢侈品大亨们宁可挺着，也不把高昂的代言费用砸给美国。而更多业内人士猜测，也许在代言费用方面，奥黛丽·塔图与玛丽昂·歌迪亚的经纪公司给出法国品牌更好的折扣。

　　“事实上，香奈尔与迪奥作为法兰西瑰宝，他们选择了它们自己的路。让导演皮埃尔·热内与杨·塞谬尔手中的两张一姐牌最后花落两家重量级品牌，也可以说是法国商业社会尊重民族艺术文化的结果。”中国著名电影演员高圆圆经纪人这样告诉记者，“恰恰，他们在挽救自己品牌定位的同时也在挽救法兰西电影。在代言费用方面上百万欧元的投入，是肥水不流外人田了。”

　　中国本土品牌如何出手
 
　　无论法国品牌还是英国品牌都在经历市场低迷期，整理找寻自己民族品牌的血统。在定夺品牌代言人这件事情的过程中可以略见一斑。而更多中国本土品牌却并不十分关注自己国度的明星，他们似乎认为国际明星更大腕、港台明星更有品。

　　最近，波司登集团旗下冰洁品牌请韩国歌手张娜拉来作为形象代言人，男装系列则用王力宏来做代言人。

　“事实上，王力宏虽然在音乐创作中很注重中国元素，但是他的生活方式还是比较西化的，因为他出生成长在美国。本土品牌想要甩掉一个‘土’字，自然无可厚非。但是这两年本土品牌在代言人方面的亲洋风似乎越刮越厉害。比如，本来用濮存昕做代言人的罗蒙品牌，后来用方中信，后来又用刘德华，就是想甩掉这个‘土’字，而美特斯·邦威也从周杰伦换成《越狱》男主角温特沃什·厄尔·米勒。这几乎变成了强劲的风，让更多本土品牌认为只有洋代言才能拉高品牌定位。”某资深品牌专家告诉记者。

　　有业内经济专家表示，在电影经济与时尚经济联系紧密的今天，很多更有远见的品牌会选择本土艺人来作为品牌形象代言人。

　　因为穿衣时尚品牌经济为电影经济输入资本血液，同时也为本土电影艺术成长助力，而好的本土电影经济能更好的扶持本土时尚品牌。

　　电影与时尚，无论从经济还是文化角度来看，都是可以相互作用、相辅相成的社会符号。但本土品牌却不善于打好这张牌。

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