中国品牌在阵痛中勇敢前行

　　从国家品牌来看，中国国家形象宣传片在美国的播放，不仅展示了大国自信，还有助于中国品牌海外进行拓展，让国外的人逐步了解一个正在崛起的东方大国。神州八号的升空，尤其是成功对接天宫一号，振奋人心，让国人为之喝彩。这是对中国航天事业最有力的肯定，也是展示自主创新成就的又一例证。另外，我国首艘航母顺利试航、男篮女排重回亚洲之巅，对国家品牌的提升均有贡献。而李娜法网折桂、姚明退役投身公益和商业，他们凭借个人品牌的巨大影响力在不断产生价值，也在推动着国家品牌。

　　在区域品牌建设上，西安世园会、深圳大运会、大连夏季达沃斯等大型品牌活动的成功举办，不仅提升了所在城市的品牌，对国家品牌形象的塑造也是一种促进。国务院批复同意《中关村国家自主创新示范区发展规划纲要(2011-2020年)》，明确指出要培育出一批国际知名品牌和具有较强国际竞争力的跨国企业，成为中关村发展新的重大里程碑。浙江舟山群岛新区、西咸新区的设立，加快了区域品牌经济的发展与升级。西湖入选世界申遗名录，也让杭州品牌更受全球瞩目。

　　毋庸置疑，2011年的企业品牌非常活跃，不管是创投并购、融资上市、海外维权，还是市场竞争、创新营销，都对中国品牌产生了重要的影响。爱国者胜诉东芝侵权、中国轮胎企业告赢美国商务部、海鸥反诉瑞企侵权胜诉、华为起诉摩托罗拉获胜、唯冠维权胜诉苹果，这些让我们看到了中国的不屈不挠的与国际大品牌抗争的精神。联想并购NEC首超戴尔成为全球第二大PC厂商、海尔接手三洋白电业务、水晶石中标伦敦奥运会、英利赞助巴西世界杯、光明购玛纳森75%股权、潍柴收购欧洲游艇企业、三一重工驰援日本灾区、中国品牌组团植入《变形金刚3》、万达六大举措振兴中国足球，这些足以看出中国品牌的雄厚实力。另外，老品牌不断保持鲜活，新品牌不断涌现，比如杉杉换标、京东涉足娱乐营销、凡客力推1984、小米手机发布、正和岛上线试运行、华为首推云手机、微博日益火爆得到广泛应用等等。然而，品牌之间从不缺乏纷争，汾酒再次公开炮轰茅台展开国酒之争，苏宁易购上线挑起电商激战，团购市场竞争惨烈乱象丛生等。这些都是2011年品牌的真实写照。

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