中国品牌在阵痛中勇敢前行

　　2011年的品牌事件中，除了十大入选和十大入围外，还推出了十大品牌危机，这让我们看到品牌发展过程中的很多不足，有些也不失为大品牌，这有些让人感到痛心。对于消费者而言，要求其实很简单，希望买到的东西能够“安全、放心、有保障”，这是一个最基本的诉求。但是往往问题就是出在这里，由于很多品牌的急功近利，抱着侥幸的心理，忽视了本应该重视的，丢掉了诚信，没有了底线，一步步铸成大错，给品牌带来危机。各种“门”事件，各种不安全，各种不诚信，都在一次次地伤着消费者的心，一次次地拿商业的底线来博弈消费者所能容忍的界限。“无底线的商业”，这是正和岛岛民公约中的五戒之一，也应该是所有品牌遵守的基本原则。

　　要避免品牌危机的发生，还在于扎实的基础工作，在于诚信经营，在于捍卫底线。正如艾丰教授在第五届中国品牌节上的发言：诚信是底线，是生命线。品牌的第一个评价标准是信任度。要象爱护生命一样遵守诚信。国内市场上层出不穷的不诚信的质量事故，都在破坏着中国品牌在外国消费者心中的诚信度。做国际品牌，必须从诚信开始!

　　2011年已然成为历史，辉煌也好，平淡也罢，能活下来就是硬道理。几多艰辛，几分荣耀;面对未来，还需满怀信心，从容以对。我们始终坚信，中国品牌必将赢得全球尊敬。期待中国品牌在2012年，少给我们一些忧虑，多给我们一些惊喜。(作者 品牌中国发展研究中心总监 张永真)

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