伊利品牌升级：“为你而变”

    在“平衡”中渐进

　　我们可以将品牌的升级划分为“渐进”与“激进”两种。“渐进”追求了相对的稳定，而“激进”则要更加大刀阔斧一些。举个简单的例子，前一段时间李宁的品牌升级行动，所采取的就是相对“激进”的做法——一句“90后李宁”让相当数量的李宁粉丝们觉得难以接受，甚至就此弃李宁而去。然而李宁毕竟是一家需要拥有较强个性的运动品牌，激进一些的做法尚可理解。不过对于伊利来讲，它更需要的，则是相对稳定的“渐进”方式。

　　不妨就先从最受关注的Logo说起。相比较旧的Logo而言，新Logo在视觉效果上更突出了“伊利”二字，将其作为主视觉的中心部分，令整个Logo的重点更加鲜明，从而方便了消费者对伊利品牌的认知。可以说，这是新Logo最大的改变。另外，将Logo由开放式转变为封闭的圆形图案，也显得更具有形象感。

　　形象。而伊利做出此次品牌升级的最核心原因，可以说正是在于“为消费者而改变”。

　　用一句更加贴切的话来形容伊利对于此次品牌升级的态度的话，就是“消费者本位”。通过改善产品的质量以及品牌形象，来满足消费者内心更高层次的需求，是伊利品牌升级最主要的目的。而在另一方面，2011年是一个新十年的起点，同样也是中国乳业发展新十年的起点。对于伊利来讲，作为国内乳制品企业的领先者，在崭新十年来临的时候，寻求改变、走向更大的市场就成为了一件顺理成章的事情。

　　另外，品牌升级同样也是针对竞争对手所做出的改变。一直以来，伊利与蒙牛在产品类型与目标市场范围上都有着很大的相似性，而双方在品牌的特质上差别并没有太大。这就造成了伊利品牌虽然在市场上占据第一的地位，但其识别度却与其市场地位并不太符合，品牌升级也是重新完善整个伊利品牌形象的重要过程，让消费者可以一眼便认出伊利的产品。

　　还有一点就是，在宣传策略上，和蒙牛很大的一点区别是，伊利更倾向于以“大事件营销”为主要路线。虽然通过奥运、世博的成功营销塑造了良好的品牌形象，但在品牌的亲和力上相对要弱势一些。品牌升级正是一次对于人性的挖掘，让伊利的形象可以更加贴近消费者，是一种更具亲和力的做法。

　　伊利的“大事件营销”曾经借助奥运、世博吸引了无数的关注

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