伊利品牌升级：“为你而变”

　　事实上，此次品牌升级可以说既是一次亲近消费者的行为，同样也可以归结为伊利在2011年的“大事件营销”。

　　在关于“大事件营销”这个问题上，奥运、世博为伊利带来的，不仅仅是在品牌知名度及品牌形象上的提升，同样也为伊利的内部管理结构升级提供了充足的动力。奥运会让伊利在压力中提高了自己的生产、物流、品质等方面能力，而世博会则帮助伊利巩固了自己的实力，令伊利在各个环节上都达到了“世博标准”。自身内部的提高也让伊利有了充足的底气来实现这一次的品牌升级，将自己的产品质量彻底提升了一个档次。

　　总体来说，伊利进行品牌升级的目标并不能简单地定义为一次“转型”，而是在原有品牌基础上的“赋予”——为之前的品牌形象做出补充，将原先相对较为生硬的品牌诉求通过新的改进和描述，让消费者更容易理解和接受;并进一步提高产品的品质，满足消费者对健康生活品质的追求。

　　的提倡者”提供支持;同时，相比原先伊利提出的诸如“为梦想创造可能”等一类的Slogan，新Slogan也显得更切实际，更贴近消费者的现实生活。

　　另外值得注意的一点是，“滋养生命活力”的重点明显落在了“生命”与“活力”两点上，而这也恰好与新VI系统中的“飘带”形象中的寓意相吻合。或许在未来的VI表现中，蓝色与绿色将占据更多的比重。

　　而在广告的表现上，品牌升级后的伊利将更着重于对“感染力”的诉求。同样是以消费者为重心，力求拉近与消费者之间的距离，并让消费者更好地理解“健康生活”的意义。

    如何“为你”?

　　如果要将伊利此次的品牌升级总结成一句话，那便是：“为你而变。”可以说，伊利的此次行动有关的一切都是建立在以消费者的更高需求为基础上。到现在为止，我们已经看到了伊利所作的“改变”，但这只是展现在大家面前的。那么在未来阶段，伊利将如何去表现“为你”这个环节?换句话说，伊利会采用什么样的方式去“讨好”消费者?

　　与迪士尼的合作无疑是这之中重要的一点。有人说这是伊利向国际化迈进的标志，不过不管伊利是否将作出这一步行动，它与迪士尼的合作都将大大提升自己在消费者心目中的形象。对于伊利与迪士尼来说，双方拥有着共同的目标受众(年轻人)，伊利可以借助迪士尼在人们当中的影响力来扩大自己的声誉，并通过一些活动增加消费者购买伊利产品的体验;而迪士尼也可以通过伊利的儿童类乳制品等产品来扩张自己的目标人群，吸引那些不太熟悉迪士尼的90后、00后们。在营销形式方面，双方的合作也将覆盖互联网、终端渠道、城市社区，甚至即将落成的上海迪士尼乐园，消费者都有机会零距离体验合作后的伊利全新产品。可以说，双方的牵手将是一次互惠互利的合作。未来，我们将在伊利的产品中看到这些熟悉的卡通形象。

　　同时，作为伊利网络营销利器的伊利绿色公益微博——“绿社会”也在品牌升级的同时发起了“改变，从今天开始”的相关网络活动。自活动展开以来，“绿社会”先后推出“绿色生活调查”、“绿变视频”等系列活动，受到众多粉丝及消费者的关注和热捧。短短十余天内，就有数万人参与其中。而“健康、改变”两个词则成为了网友发言中出现频率最高的字眼，也让我们看到了伊利在微博营销中所获得的成效。

　　而在其它方面，根据我们得到的消息，伊利将于4月份开始在全国范围内展开品牌升级之后的一系列活动，但关于具体的细节目前尚不得而知。至于传统的广告营销，从前一段时间伊利频繁召开的各种比稿项目就能想到，今年伊利在媒体宣传上也将不遗余力。不妨期待一下，在2011年，伊利品牌升级这件“大事件营销”可以给我们带来更多的遐想。

男装招商 女装招商 童装招商 休闲装招商 运动服招商 皮鞋招商 女鞋招商 男鞋招商 童鞋招商 鞋材招商

上一页  1 2 3