２０１０企业换标那点事儿

　　五、家乐福换标：颜色浅了那么一点点

　　正像刚才上文所说的那样，企业换标所要面对的第一风险就是市场资源的流失。如果基于这样保险的考虑，作为全球最大零售商之一的家乐福同样在2010年加入这个“换标秀”之中，那纯属是来凑热闹的！为了适应时代多变的需求，企业换标了吗？但换得这样“中规中矩”，家乐福应该算是NO.1了。LOGO基本没变，只是颜色浅了那么一点点！

　　也许，家乐福是深谙“换标”之道，想换标换的四平八稳；也许，也是在告诉大家，家乐福向来是如此的低调。当然，也许就是2010年，这个所谓的新的“换标年“，让家乐福不得不加入这个“时尚”的风潮！也许只有家乐福自己才知道自己为什么“换标”，对家乐福的换标，我们只能会心一笑！

      六、 星巴克换标移走“咖啡”欲走多元化路

　　近日，星巴克也在嚷嚷着换。和老的标识相比，星巴克的新标识拿掉了“Starbucks Coffee”的字样，仅保留了双尾美人鱼的图像。星巴克的换标引发了国内外媒体的诸多评论，很多人表示不理解，好端端地为什么要把“Starbucks Coffee”的字样拿掉呢?还没有以前好看呢!

　　星巴克咖啡公司主席、总裁兼首席执行官霍华德·舒尔茨如此阐释换标行为：“这是一次看似微小但是有意义的更新，新标志以我们在市场中建立的广泛信任为基础，同时也支持了未来的发展。”

　　星巴克中国官方微博在1月7日14：35发布了“换标”消息。短短3小时内，“换标”微博被转发超过800次，并伴有300余条评论。其中超过一半的人对新标识感到失望，表示更怀念经典的带有圆环标识的logo。

　　“以后，彻底分不清星巴克和山寨星巴克了……”一位粉丝在微博中写道。他指的是在部分城市，不少咖啡店刻意采取和星巴克logo类似的品牌形象以吸引顾客。

　　星巴克大中华区公关经理励静对记者称，星巴克感谢网友对新标识的意见。不过，带有新标的促销商品及纸制品会在2011年3月推出。她解释，新标“体现了星巴克业务上的发展，即星巴克除代表最佳的咖啡外，还有更多。”

　　其实，对于今年这么多国际、国内品牌的换标事件，让我们清楚地看到了换标本身不是目的，而是换标过程中所要传递的新的品牌价值。换标之后的核心工作并不是让客户记住新标识或者新口号，而是要做好新标识，以及新标识口号提出来之后的各方面的价值沟通，让消费者以及企业本身的员工真正理解和感受到换标所带来的价值和利益，从而坚定消费者以及相关利益方对企业换标行动的信心，让品牌的发展进入一个更好、更良性的循环。

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