２０１０企业换标那点事儿

　　回首2010，我们会发现许多企业纷纷换标，仿佛03年的“换标年”在2010年重演。其实换标早已成了企业界的一种趋势和潮流。然而，企业换标到底是为了适应企业的战略转型，还是为了品牌的全面升级，是为了企业本身对利益的需求，还是为了适应这个多变的时代？也许，看完2010年以下这5家企业的换标，我们会从中得到答案……

　　一、伊利换标：一个新时代的开始

　　伊利的换标，引起了业界的轰动。在经历了奥运、世博两场“大考”之后，“绿色”和“绿色产业链”正在成为伊利越来越频繁使用的关键词。在这两次考验中，我们看到伊利夯实的内功和勇于担当企业社会责任的诚意。

　　伊利新LOGO由三道独特的月牙形环绕而成，两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原；蓝色的晴空中灿烂的阳光滋养着万物，代表着健康与活力；白色代表着营养丰富的牛奶，红色的“伊利品牌”成长在阳光普照的蓝天绿地中。整个LOGO以圆形为轮廓，表达了一种动态的平衡，既符合中国传统文化所倡导的和谐与包容，又象征着伊利集团独特的精神内涵：灵动的圆形，给人以“生生不息”的感觉。“伊”利，就是利“伊”。“伊利，大家得利”。伊利深知，只有人人得利，这个社会才会越来越和谐。

　　伊利确定了这样的战略方向，迎来了一个新时代的开始。正如董事长潘刚所说，打造世界一流的健康食品集团是伊利的愿景，伊利集团不仅是健康食品的提供者，未来，伊利还是健康生活方式的倡导者和行业健康发展的引领者。

　　二、李宁换标：走向国际，迎新生

　　曾经的李宁，被人认为含有太多山寨的基因。LOGO与耐克标有几分相似，就连广告语Anything is possible（一切皆有可能），都常被诟病与阿迪达斯的Nothing is impossible（没有不可能）过于相似，2010年，李宁决定甩开它们，把口号换成Make the Change（做出改变）。

　　Make The Change，李宁在2010年开始改变，这是李宁20年来第一次换标。在面对新一代的消费主力时，李宁主动求变、全面进行品牌重塑、踏上了缔造新传奇之路。“让改变发生”旨在鼓励年轻人勇于求变，敢于突破，是对新一代创造者发出的呼唤与号召。

　　难道李宁只是想告别以往的山寨形象?当然不是。根据调查，李宁有50%的消费者年龄在35-40岁，他们中的大多数并不像年轻人那样注重设计和时尚，反而对性价比比较关注。就像大家所调侃的那样，李宁这次是要把目标客户从“老子”变成“孙子”，李宁打算推翻自身形象，改变这一点，换标，给了李宁这样的一次机会。

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