市场份额急速下滑，西门子“降价求生”

　　据奥维咨询(AVC)月度监测数据显示，2009年1-7月西门子零售量占比为10.8%，位居行业第二，美菱、新飞、容声、美的冰箱尾随其后，合计零售量占比为35.9%。但是，2010年1-7月，美的、美菱、新飞、容声合计零售量份额为40.1%，同比上升4.2%。而西门子为9.4%，同比下降1.4%，一举跌破10%，挤出冰箱前五强。

　　作为外资品牌的代表，西门子推出新品速度过缓，缺乏技术创新也成为其发展的短板。去年底，西门子向市场高调推出“真空零度保鲜”技术，而这距离其此前推出的“零度生物保鲜”技术已经有7年之久。中怡康数据显示，今年第一季度西门子冰箱机型销售构成中，2006年上市的冰箱对零售额贡献率仍然达到了31.3%。第一季度西门子上市的新品对零售额贡献率微乎其微。同期的国产品牌冰箱却新品纷呈，密集推广。这使得西门子冰箱品牌形象愈发老化、落伍。

　　“面对国内市场现状，西门子大举加入白电价格战，显然是为了收复下滑的市场份额，”某国产品牌冰箱负责人向记者分析，今年以来，以美的、美菱等为代表的国产品牌在市场高调突进，频发价格战。以机械版对开门冰箱为例，早在今年“五一”小长假已经降至4000元价格段。同期，西门子也将其对开门冰箱降至同一价格段。

　　本土品牌快速成长

　　伴随着以西门子为首的外资品牌市场份额下降，是海尔、美的等国产品牌市场份额的上升。从今年年初开始，海尔、美的纷纷加大在高端冰箱市场的投入，开始成为西门子最凶猛的竞争对手。在代表高端冰箱的对开门冰箱市场，6月份海尔的市场占有率已经达到24.3%，成为市场老大；在三门冰箱市场，海尔的市场份额也达到25%，获得了压倒性优势，美的市场份额则上升至11.68%。

　　数据显示，2010年上半年，海尔冰箱业务收入同比增长37.9%，美的电器冰箱业务收入同比增长99.2%，美菱同比增长34.9%。业内人士认为，受“以旧换新”“家电下乡”等诸多刺激消费政策影响，整个冰箱行业上半年发展势头良好，特别是本土企业份额增长速度加快。

　　奥维咨询(AVC)分析人士认为，在家电下乡政策的引导下，随着国内冰箱市场需求的不断释放，本土冰箱企业的渠道优势、价格优势以及成本优势更加明显，成为挑战西门子市场地位的有力武器。在西门子一直引以为傲的高端市场，国产品牌依托双品牌策略，也将这一市场格局彻底打破。最近两年，海尔的高端冰箱品牌卡萨帝、美的凡帝罗、美菱雅典娜都在市场赢得口碑。长远来看，在产品研发以及技术优势逐渐减退的情况下，西门子面对的竞争压力愈发加重。

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