市场份额急速下滑，西门子“降价求生”

　　进入2010年，坚持以走高端路线，不参与价格战的西门子屡屡卷入价格战，动辄数千元的降价幅度更是堪比一向“善战”的国产品牌同行。面对市场份额急速下滑的现实，进入中国市场13年的西门子不得不“降价求生”。

　　西门子降价求生

　　自1997年正式进入中国市场以来，西门子凭借“德国血统”，以先进的技术、简约大气的外观设计成为高端消费者的首选品牌。“我家电器都是西门子”，永乐电器创始人陈晓、苏宁电器副董事长孙为民甚至也要为西门子“做广告”。进入2010年，高端冰箱市场激烈的竞争让曾经的行业领跑者西门子感受到巨大压力，伴随着市场份额急速下降，价格战这种最有效的利器被重新拾起。

　　在刚刚过去的中秋节小长假期间，西门子最新“真空零度保鲜”的高端三门冰箱促销价格是6529元。这较之年初上市时8000余元的标价，足足跌去了20%。而在苏宁网上商城，这款冰箱的售价只有6029元。“这款冰箱自上市以来价格一直在7000-8000元区间波动，但是从来没有跌破过7000元，这次降价力度这么大，我们也没想到，”西门子促销员这样告诉记者，自今年以来，西门子的促销力度一直非常大，动辄1、2千元的降幅，之前几年从未有过。

　　在这个中秋促销季，西门子依然高傲的“拒绝”参加卖场的各种返券及促销活动。但是，其所有产品的降价、促销幅度堪称“大手笔”。据记者统计，其高端三门冰箱的降幅基本都在1000元左右，而对开门冰箱降幅更是高达2000-3000元。此外，就连近两年一成不变的“水具+咖啡壶”的固定赠品组合，也升级为德国双立人炒锅、高档不锈钢煮锅以及厨房餐具。

　　其实，在今年冰箱销售刚刚进入旺季时，一直坚守高端定价策略且一以贯之的西门子冰箱已经开始降价之旅。5月22日，博西家用电器(中国)有限公司宣布，旗下西门子、博世共计21款冰箱、洗衣机进行三年来首次大范围降价促销，降价幅度达到5%—20%。其时，博西家用电器（中国）有限公司副总裁吴建科一再对外表示，降价并不代表西门子将走向中低端路线。但是，面对国产品牌的穷追猛赶，一直声称“走高端品牌路线，不参与价格战”的西门子显然必须放下“身价”。

　　市场份额急速下滑

　　近几年来，国内冰箱市场品牌格局一直相对稳定，即呈现国产品牌海尔一家独大，西门子依赖其自身的技术优势和品牌优势稳居行业第二，美菱、新飞、容声等多品牌尾随的竞争格局。但是，进入2010年以来，美菱、美的、海信等本土企业快速增长，已经开始冲击到西门子冰箱的发展，使得其份额下滑明显，一路跌出行业前五强。

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