2009时尚“宅”消费新说

　　2009年，Super Market太多了；Shopping Mall扎堆了；大牌旗舰店稀疏平常，时尚生活空间随处可见；人们对消费的需求不断推动着商业模式翻新再翻新。当宅男、宅女，乐活生活，网络流行文化等一系列新鲜词成为生活的一部分，并开始深入地影响着人们的消费观念，2009年时尚消费市场的新模式，也随之产生。

　　“宅”生活

　　从“终端”到“微端”

　　终端扫描：3折买双真皮女靴，150元买两件品牌T恤衫……标准宅女李迈喜欢逛街，但现在她逛街的交通工具从出租车变成了鼠标。这一年来家里新添置的东西，大部分都是从网店中购买的。最近她又惊喜地发现，不仅可以在淘宝上买衣服了，越来越多的服装大牌也有了自己的网销渠道，而且价格还比实体店便宜了很多。这一下，宅女的时尚生活，真的是可以借助网络随心所欲的包装起来了。

　　点点鼠标，等着快递送货上门；购物足不出户，订票订餐一键搞定……眼下像李小姐这种“宅生活”的已不是个例，而是年轻人中正在形成的消费新风潮。

　　热点聚焦：“宅”这个词成为流行词汇，好像没有办法对其来历和时间进行追本溯源。“宅男宅女”们具备这样的共性：整天窝在家里不出门，常用网络提供的各种功能，比如网络购物、网络交流之类代替现实中活动。

　　“宅”，说白了就是懒，如今不少“80后”的“宅男宅女”们，选择了在家里既省钱又舒服的生活。“宅男宅女”最大的价值，就是宣布了这样一种蚕茧般的生活方式，成了年轻人生活主流的一支。

　　2009年，“宅男宅女”更是催生了“宅经济”，他们在家中上班，在家中兼职，在家中从事商务工作，以及在家中利用网络进行消费。2008年以来的金融危机，使得很多人捂紧荷包不愿出门或是纷纷上网寻找兼职机会，“宅经济”现象愈加明显。

　　消费变化：生活方式是营销里的一个敏感话题，消费者的生活方式决定着他们的需求，以及通过何种方式能够达成交易。既然“宅”是一种逐渐被年轻人认同为主流的生活方式，那么必然蕴藏着企业的商机。首当其冲的就是销售方式的适应。以前人们讲终端为王，现在“宅”在家里的人们连终端都不去了，商家必须直接深入到消费者的“微端”。“宅”的生活方式，首先是远程购物的机会，值得商家充分重视和发掘。过于依赖传统渠道展开销售的服装品牌，在开发产品与规划渠道的时候，是不是也要作相应的调整呢？

　　专家预测：“宅经济”或许将成为经济不景气期间孕育新型经济模式的最佳形态。还有人预测，在网络盛行的时代，快递宅配、在线游戏、消费娱乐、网络通信等“宅产业”，将可能是未来几年最有前途的行业。

　　“囧”标签

　　显现营销魅力

　　终端扫描：“囧”的商业机会有两层：一是对“囧”本身的开发。比如：李宁开发出“很囧很可爱”的“囧鞋”，把黑猫警长、哪吒和包公等等各种各样人物的“囧”脸印在鞋面上，10多万双鞋不到两个月就脱销。 “囧”对营销人的另一个机会，在于对年轻人困窘情绪的呼应。

　　热点聚焦：在过去一年里，“囧”俨然成了很多人的流行表情。“囧”字本意是光明，却被年青一代用来表达了困窘的意思，是年轻人无奈情绪的自嘲和释放。看看新生代们对“囧”的反应，就知道它有多大的营销魅力了。甚至有大学教授表示，在大学课堂上说出“囧”字时，感觉一下就和“90后”的学生们亲近了许多。连教授都通过“囧”把自己“卖”给了学生，对企业而言，“囧”字之中也必然蕴含着不可忽视的营销要素。张小盒漫画就是这方面成功案例，“擅长加班，不擅长追女孩，不擅长讨好老板……”的张小盒形象，被许多大品牌租去“填充”广告。盒子动漫社要做的，就是把年轻人的“囧”劲儿挖掘出来。随着金融危机的加深，“囧人”会越来越多，营销人可不能忽视“囧”带来的机会。　　

　　消费变化：将生活中产生出来的潮流文化，流行性符号，快速商业化，在能够带来更大的传播效应的同时，也创造出难以估量的新利益。当一些枯燥的文字变成了更具视觉效果的图形，以服装为载体，通过网友和设计师之间的互动，快速图形化，然后进行销售，目的就是要在传统渠道中开拓一条新出路。

　　专家预测：如“囧”字这样迅速在网路上火热起来的元素还有很多，里面蕴含着情感营销、情感商品的成功秘密——围绕着年轻人的自嘲、自我释放展开情感营销，或者开发自嘲、释放类的产品将大有搞头。
 

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