因产业衰退而消亡的十大品牌

　　四通打字机：未能打出大未来

　　清醒意识到产业替代之危，并不等于能够跨越。四通集团在打字机衰落之前，曾试图四处突围寻求战略转型。虽然逃过灭顶之灾，但十年后，世上再无大四通。

　　办公自动化先驱

　　过来人都知道，在1980年代，中国的办公自动化，不是始于PC，也不是始于复印机，而是地道中国造的“四通打字机”。

　　在此之前，中国办公文件的复写方式基本有两种：如果所需文件份数不多就用复写纸;如果文件份数较多就刻蜡板油印。因此，写一手好字的人当时很吃香，而且在1980年代初期还应运而生了一个规模很大的“专教写好钢笔字”的公司。

　　若在大一点的机关或企业，会专设一个打字室，买几台机械打字机，打字员还是一个专门的技术工种。

　　四通打字机始创于1980年代中期，这种打字机实际上就是一台“准PC”，既能处理文字及文件规格，又能直接打印，是中国人发明的介于传统机械打字机与新兴PC之间的中间产品。

　　四通打字机让“四通公司”一举成名。无论是在1980年代中关村的四大高科技企业“两通两海”中成为旗帜，还是在1990年代早期中关村标志性企业“新四(通)方(正)联(想)”中成为龙头，四通公司更有“中国办公自动化先驱”之美誉。

　　四通集团于1986年推出的中英文电子打字机后实现了高速成长。当时，这种相当于286电脑加上打印机的产品销价在2万元左右，至少有1万元的毛利。四通打字机让四通公司以年均销售额300%的速度飞长，一直持续到1990年代早期。由此，四通集团发展成为当时规模最大的民营高新技术公司，年净利润一度高达四亿元。

　　战略没错策略错

　　在1995年，联想公司与英特尔公司联手推出“万元奔腾”时，联想PC从1994年的年销5万台，一跃升至年销20万台，PC开始飞入中国寻常百姓家。仿佛一夜之间，四通打字机成为无人问津的淘汰货。从此，中国整体进入PC时代。四通集团开始衰落。

　　PC替代打字机，使四通集团深受重创。此前，打字机产品占据集团收入70%和利润90%。业内人士曾评价，四通集团轻视了PC威力。其实不然，四通集团早已清醒意识到PC时代必将到来，但因为它手里的钱比当时联想多得多，没有专注于推出PC，而是搞起多元化。战略没错，策略错了。

　　钱多了也害人。四通集团为了迎接信息化的到来，布局了一条过长的产业链，不仅投资于四通电脑，又投资于四通排版软件欲与方正争高低，还投资于税控收款机。此外，四通涉足于金融、医药、食品、地产、照明等多领域，成为彻头彻尾的多元化集团。

　　正是因为从一开始就深刻意识到，打字机只是PC时代未临前的过渡产品，因此四通一直在谋求战略转型。但是，利润来得太容易也太丰厚，决策者的心大了，也花了，直至1990年代末，世上已没几人能说清楚“四通是做什么的”，好像什么都是四通的主业，又好像四通没了主业。

　　深刻觉悟到替代之危，并不等于能够跨越。进入21世纪，四通集团倾其全力重返信息产业，布局于互联网、电信、网络安全、ERP系统、卫星定位系统、电子分销等，摊子又铺得过大。习惯于多元化思维的公司，很难重塑专业化文化。

　　后来，四通集团易手给史玉柱，产业重组做起保键品。如今，四通开创的新浪网、歌华有线等公司都已声名赫赫，但世上再无大四通。(作者:李妍)

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