财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 新闻中心 >> 品牌聚焦

特步:要做世界时尚运动品牌第一


[  搜狐    更新时间:2009/11/20  ]     ★★★

    主持人:各位搜狐体育的网友大家好,让大家久等了,今天进行的依然是我们高端访谈的第三期,之前感谢大家的关注,今天我们请来这位尊贵的嘉宾,在我左边的这位,不是一个大学的教授,他是我们特步集团的副总裁叶齐叶总。

    叶齐:大家好。今天不好意思,因为北京是首都,所以车子就首堵,堵得比较厉害了,就稍微来晚了一点。

    主持人:刚才我们和叶总聊了很多关于哲学方面的事,下次有机会跟大家分享,今天我们聊一聊特步集团。
 
    特步集团做的一个事让我们大家都记住的是十一届全运会上面特步全程的赞助。这一次特步全运会战略效果怎么样?

    叶齐:05年的时候我们就赞助了第十届全运会,当时就尝到了甜头,这一次做的比第十届全运会还要好。因为主办方有了十一届全运会的经验,无论是体育总局还是主办方还是山东省,他们把以前的奥运会经验移植到全运会上面去。无论是比赛的项目还是规模都可以和奥运会比较。特别是开幕式,很多人通过搜狐的网络,通过中央电视台五频道、一频道都看到全运会的开幕式。全运会开幕式的方案本身就是北京奥运会的备选方案,是中央电视台文艺中心精心准备的,只是后来才用了张艺谋的方案,中央电视台的导演就把奥运会的备选方案用到了全运会。在全运会过程中我们从企业营销的过程中,我们把全运会当做体育营销,也是事件营销,我们把全运会的方方面面都渗透到了,裁判员、工作人员、火炬传递、官员、新闻工作者,他们所有出场的服装都是由我们来提供,我们来赞助。另外,我们还赞助了八支代表团的领奖装备。而我们这八支代表团都有讲究,首先是由上一届的东道主江苏、这一届的东道主山东,下一届的东道主辽宁,有最可爱的人解放军,有最时尚的地方香港,有特步卖得最火的地方湖南,有特步的家乡福建,有西部大开发的贵州,这就是我们做营销的基本创意。

    我们还冠名了两个赛事,这是一个小技巧,当时我们和他们谈判的时候,照规定只能冠名一个赛事,他说你要么是男子篮球,要么是女子篮球,我说篮球是一个项目,我男篮女篮都冠了,后来用同样的资金冠了两个项目,等他们反应过来,合同已经签了。整个全运会有很多的亮点,男篮女篮比赛都是全场饱满,刘翔在北京奥运会出现了意外,他在全运会恢复了自己的雄风。所以刘翔那天出场的时候,济南的体育中心全部爆满。有些人甚至讲中国已经办过奥运会了,马上又要办亚运会,全运会是不是成了地方体育官员攀比的平台,甚至于劳民伤财,有没有必要花这么多的钱做这样一个事情?我个人的看法就是,中国人通过这么多年的改革开放,我们的财力、实力都有提升。中国过去一百多年来受的苦也是够多了,我们还是要娱乐自己、放松自己,找一个机会让自己开心。所以我觉得全运会也应该是让自己开心的一个很好的机会。而且是一个很健康的开心。特步做娱乐营销、做体育营销,根是体育、是运动,娱乐和时尚只是我们的表现方式,我们能够如此深入的参加到全运会中来,我自己认为性价比是相当不错的。所以我们达到的营销效果是超出了我们当初的预期的。

 

1 2 3 4 5  下一页

上一篇 上一篇文章: 中国首富资产不及印度
下一篇 下一篇文章: 阿迪达斯三季市场疲态依旧
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2025 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号