阿迪达斯三季市场疲态依旧

   【环球鞋网】继半年报的“不理想”后，阿迪达斯仍未扭转金融危机后的市场疲态。根据该公司近日发布的2009年第三季财报，阿迪达斯市场销售及利润表现再次出现大幅下滑。

    在这份财报中，阿迪达斯销售收入为28.88亿欧元，同比减少7%，营运利润则下降了29%至3.36亿欧元。此前，曾有分析认为，得益上半年清理库存工作已接近尾声，因此，三季度后，阿迪达斯盈利状况将有可能扭转上半年来的颓势，然而，现实情况却恰恰相反，相比第一、二季度，阿迪达斯第三季度的盈利降幅更大。

    “这是由于受到高营运成本和销量的下降所致。”对于库存清理即将完成却仍无法扭转经营形势，阿迪达斯给出的解释是运营成本的居高不下，然而，考虑到之前，阿迪达斯曾进行了大范围裁员，并关闭一些工厂，单纯以运营成本过高解释眼下的“颓势”似乎并不充分。

    对此，有坊间人士认为，阿迪达斯持续下滑的根本原因在于市场的受阻。比如，尽管阿迪达斯宣称要大力开发亚洲市场，特别是中国市场。然而，现实情况是，阿迪达斯在亚洲市场的表现并不如预期。根据阿迪达斯三季度财报显示，阿迪达斯在中国和日本为主的亚洲市场销售额同比减少9%，降幅仅次于北美市场的11%，甚至还高于欧洲同比8%的降幅。在阿迪达斯的全球市场中，仅仅拉丁美洲可以称为亮点，实现了19%的同比增长。

    “目前消费者情绪仍旧徘徊在恐惧和乐观之间。”阿迪达斯CEO赫伯特海纳对于眼下的市场形势给出了这样的理解，在其看来，这种处于“中间”地段的市场现实仍将持续，不过，他表示，对于未来，阿迪达斯仍持谨慎乐观的态度，“目前，得益于对存货的严密控制管理，再加上2010年公司推出新产品的有力因素，公司的财务状况一定会有明显的改善。”

    赫伯特海纳将希望寄托于2010年，主要是因为2010年在南非将举行足球世界杯，根据往常经验，主打足球系列产品的阿迪达斯在世界杯举办那年往往能实现业绩的大幅度提升。

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