特步：要做世界时尚运动品牌第一

    主持人：当初特步参加全运会对这次活动的预期是什么？

    叶齐：由于我们有了第十届全运会赞助的经验，我们就想通过赞助十一届全运会提升特步在体育爱好者心目中的美誉度。特步作为一个品牌，在国际国内知名度极高。由于以往我们做娱乐营销的比重大于做体育营销，我们做体育营销的属性还没有更多人知道，特步这个品牌的美誉度，消费者的偏好度还不是很高。只有很高的知名度，没有很好的美誉度，品牌是不够丰满的。我们通过十一届全运会，就是想把特步体育用品这样一个属性得到完美的展示，把特步的运动精神告诉到所有的消费者，提升他的美誉度。第二，山东是中国的人口大省，除了河南就是山东人口最多，经济方面山东也是排在前几名的。但是特步在山东的销售一直是在十名之外，就是说我们这个市场做得还不够理想，我们想通过全运会把特步在山东的市场打开，借全运会这个东风，把我们的网络、把我们的知名度都提升一个档次。使得我们在山东的销售能够与它的经济实力和消费者的购买能力相匹配，从现在来看，通过这次十一届全运会的推广，我们在山东的进步，今年可以说是超过了百分之百。

    主持人：我从来没有过这种情况，之前的几次聊天中，我都感觉我是一个主持人，但是今天我感觉我更像一个嘉宾。但是这种感觉是一个非常好的感觉。因为我感觉叶总充满了激情，而且口若悬河字字珠玑，我很愿意做一个在旁边听您说话的一个人。但是我刚才听出几点，首先，叶总对这次全运会的效果非常满意。刚才提到特步的产品，叶总反映出一个情况，以前特步的知名度很高，叫好的多，但是叫座的不太多。但是这次我们通过全运会全情展示我作为一个体育运动品牌本身的质量和各的美誉度。叫好的也多，相信，叫座的也会越来越多。

    叶齐：主持人是非常聪明的，一下就把话题说到了我最想说的问题上了。通过全运会，特步不仅仅是知名度、美誉度有提升。我们的销售以山东为核心，以华东、华北为辐射，销售都明显的提升，因为有全运会的召开，我们是一个社会主义的国家，我们的政治体制、我们的国家体制就有他的特点，凡是国家的大事，各个省、各个城市、各个地区、各个县，都会有相应的动作来配套。他就有大量的群众性的体育运动，群众性的跑步、篮球比赛要开展，就要大量的集团采购体育装备，我们的销售自然就上去了。而且今年火炬传递，虽然是全运会，火炬传递的规格是相当高的，它的点火仪式是在天安门举行的，吴邦国委员长出席了点火仪式，我们是白色的LOGO,全国火炬下来，等于是在全国免费为特步做了一次广告，这样一个效果确实比较不错。所以，对销售产生了直接的推动，这次就达到了主持人讲的就像电影一样既叫好，又叫座。票房还可以。

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