特步：要做世界时尚运动品牌第一

    主持人：叶总很低调，前面一向都很积极，一说到票房就是还可以，具体有多少，你就自己琢磨，下次我们路过特步专卖店的时候，具体有多火你就自己进去看一看。刚才我们都围绕全运会在聊，一直在聊全运会和特步的非常深厚的感情。我们刚才看到叶总在聊全运会的时候，也向全运会组委会的全体工作人员在推广特步。全运会是我们非常有特色的一个战略。当初立足于什么情况我们才想到说我要赞助全运会？随着全运会的举行，全运会经过现在的发展，它有它自己的一些弊端。但是对于我们赞助品牌来说，听更多的声音，提供更多的话题性，对于我们的品牌未尝不是一件好事。全运会还是我们国家非常重要的一个全国性的赛事。接下来我们就要提到口号，在08年我们提出的口号是让运动与众不同。但是之前，提特步的时候，所有人都会想到广告的样子，非一般的感觉。刚才叶总已经提到了，非一般的感觉和运动没有那么直接的接触，让运动与众不同，我个人感觉这个口号与运动更接近了。我们这个新口号的推出，是基于什么考虑？

    叶齐：这两句广告语在本质上是一脉相承。什么是非一般的感觉？就是不一样的感觉。我的感觉与众不同。我的感觉非常特别，这个时候更多的讲究的是一种感官的东西，更讲究一种刺激，就像某个品牌的可乐，他曾经推出的一个广告语叫挡不住的感觉，我们是非一般的感觉，非一般就是与众不同。都是一样的，只是在用不同的词语在表达一种境界。特步是2001年才创品牌，短短几年能够做到今天这样一种程度，我们靠的是差异化的战略，我们靠的是速度的制胜。差异化是我们企业核心的战略，差异化就是与众不同，就是非一般，就是不一样。但是以前只说感觉，有人就会追问，你是什么感觉？你是娱乐的感觉、是时尚的感觉，是文艺片的感觉，还是运动的感觉？这句话好象有点泛，用到哪个行业都行。这顿饭吃好了，非一般的感觉。我们想把运动精神植入到奥林匹克精神里面去的时候，我们就要加强运动。但是我们跟耐克、阿迪、李宁这些品牌做的运动不一样，他们更强调竞技运动，他们更追求的是挑战极限。更强调竞争、更强调力量，有一些个别品牌就强调暴力，我是肌肉男，我就可以打败你。我们要强调跟他们的运动不一样，我们强调技巧、强调优美、强调变化、强调智慧，就是做运动我们也在强调时尚。比如说我们赞助的活动，我们最看重极限运动、网球、足球，我们的足球不是竞技性很强的专业足球，沙滩足球或者街头足球，或者是足球宝贝。我们把运动当做一种娱乐的方式，我们认为运动本身就是一种娱乐。你们搜狐转播最火的美国的NBA，奥尼尔曾经说过一句名言，他不是球员，他是演员，在灯光下，在观众的视线中，他去表演一些投篮的动作，换取票房的收入和广告的收益，跟娱乐明星的演唱会没有什么区别，只是肢体语言不太一样而已。所以我觉得运动除了非常残酷的竞技之外，更多的是娱乐自己、娱乐观众。所以我们在这一点上，我们就要强调，特步就是想让运动轻松一点、愉快一点，让所有像你我这样非专业的人士也有胆量、也够资格去参加运动。我们让它与专业运动不一样，所以就叫做与众不同的运动。

上一页  1 2 3 4 5  下一页