特步：要做世界时尚运动品牌第一

    主持人：怎么让运动与众不同呢？我们常说体育是力与美的结合。我们不走力的路线，我们从美的档次，我们赞助的都是有技巧的，我们做的工作是有时尚、有美感的。我们强调美这一块。差异化就体现在这里，我们侧重于赞助的是体育中美的、技巧性的一部分和优美的一部分。任何人都一样，所有人都有权利运动，不一定非要专业运动员。但是在这里我还要说一下，它毕竟和娱乐又有不一样的地方，体育要的是真，纯作秀就有假的东西。为什么现在打黑？因为你把东西都弄黑了，没有人看了。体育中每个人都有机会参与，强调的是美的部分。刚才跟叶总聊了半天，首先我感觉特步是一个非常有自信的品牌。第二，我们对美的追求。一个公司往前发展有短期性和长期性。我们公司核心的东西，对于每个企业来说，好的优秀的企业文化都是很关键的，我们特步的企业文化是如何与体育紧密结合的呢？

    叶齐：我们特步的企业文化可以从三个方面来表达。首先，我们的愿景就是要做全球时尚运动第一品牌。愿景是比较远大的，但是也不是凭空来说的。因为体育用品分成两大流派，一个是功能流派，穿上我的东西可以提高你的运动成绩，这叫功能流派，以耐克、阿迪为代表。另一种是时尚流派，满足基本的运动功能，但是你穿上我这个不仅仅是能够满足你的运动要求，能够让你成为场上吸引眼球的明星。比如说体育明星中最具娱乐和时尚风格的当然是贝克汉姆，他球也踢得漂亮，人也长得帅，特步就想成为这种。在国际上最有时尚品位的体育用品，我帮我的同行做个广告，就像彪马是做得不错，但是彪马不做的原因，在中国卖得很一般，有点对不起它在国际上的地位。在国内，我们是在国产品牌中时尚流派的第一名，这个是行业里公认的。而我们在全球体育用品的时尚流派中我们也是前三位的，所以我们要争第一名，压力并不是很大。如果只说做体育用品第一品牌，这个任务更加遥远一点。但是如果说时尚体育用品第一品牌，我们就可以做得到。我们品牌倡导的核心内容叫做快乐运动加时尚生活方式。运动一定要快乐，你让我去埋头苦干、勤学苦练，那是属于老革命做的事。不要那么累，即便我做专业运动员，我也要做得像去年短跑的奥运冠军博尔特，跑得非常有自信，到终点站的时候回头看，哥们我等你，奥运会我也干这么拽，更别说平常了。这就是一种快乐的运动方式，时尚生活，平常生活中领潮流的，我是一个与众不同的小众分子，这是我们品牌的内涵和追求的东西。对于员工跟企业、跟老板、跟客户，我们追求的是互动三赢。企业员工社会互动三赢，供应商、品牌商和零售商互动三赢。这样以来，在特步这个平台上，都有机会来发挥你的能力，我们公司也会给你提供培训和成长的空间。都会把你的人生进行仔细的规划，所以，有这样一种企业的文化在当中，我们员工的队伍就比较稳定。我们的代理商、我们的零售商也就非常的稳定。

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