“企业社会责任是新的商业规则”

　　“企业社会责任目前在国内已经有很高的关注度，不少境内外上市公司，被证券监管机构强制要求披露各自的社会责任报告，反映了企业社会责任不仅应该是企业的自觉性行为，也受到越来越多的第三方监管。作为媒体，利用自己的公信力，在福建区域推行社会责任调查，反映福建企业社会责任发展现状和不足，对推动企业社会责任在更大范围内的普及，推动公民共同关注企业社会责任问题，都具有积极的意义。”厦门大学经济学院副教授郑若娟如是说。

□专访

将社会责任融入企业战略

吴福顺（《WTO导刊》企业社会责任发展中心副主任）

　　作为全国领先的企业社会责任研究和咨询机构，《WTO经济导刊》企业社会责任发展中心多年来关注开展企业社会责任在中国的发展情况，并在相关领域做了大量的研究和咨询工作。其中企业社会责任案例研究就是其中重要的内容。自2005年起，我们开始在全国范围内寻找以“责任竞争力”为理念的“金蜜蜂”企业，就是希望通过对“金蜜蜂”企业的寻找、展示、鼓励和促进，推动中国企业社会责任实践的发展。此次与《海峡都市报》举办泉州市企业社会责任调查活动也是为了发现泉州市的“最受尊敬的企业”，与《海峡都市报》一起展示企业与环境、社会和谐发展的新形象，在更大范围内分享泉州负责任企业的社会责任理念和优秀实践，以期鼓励和促进更多中国企业履行社会责任，实现可持续发展，共建和谐社会。

　　根据我们的研究，民营企业履行社会责任的主要特点为：民营企业承担社会责任的意识正在加强，实践日趋丰富，总的趋势是好的，但也存在一些不足，如简单地将捐款捐物视为履行社会责任，缺乏将社会责任纳入到公司发展战略和日常运营中的意识；相当比例的企业注重企业文化建设，但缺乏履行社会责任的内外部制度保证，没有将社会责任内化为企业的文化和价值观；重视社会对于企业声誉的反馈，但缺少利益相关方管理的经验和手段等。

　　福建省民营企业的发展有目共睹，已成为经济发展的有力支撑、就业再就业的主要渠道、社会公益事业的积极力量。根据我们的研究，许多民营企业发展到一定规模，对未来的发展方向开始感到迷茫，如何改进经营理念、优化经营模式、提升产业结构，最终突破发展瓶颈并实现可持续发展，是民营企业面临的共同课题。企业社会责任是当今世界企业发展的重要时代潮流，是经济全球化时代新的商业规则。进入新世纪以来，世界一流企业纷纷将社会责任融入公司战略、管理体系和日常运营，将其作为核心业务的重要组成部分和提升责任竞争力的重要手段。

　　利益相关方的参与是企业履行社会责任的动力和实现方式，由于中国企业社会责任发展目前尚处于起步阶段，虽然履行社会责任的主体是企业，但同时需要社会各界的约束和广泛参与。需要大家一起培育、营造有利于企业主动履行社会责任的良好氛围，全面提高企业社会责任意识，举办这样的调查活动，正是出于这样的目的。

用媒体力量推动民营企业的社会责任

张朝辉（海峡都市报社副总编）

　　金融危机前后，特别是“三鹿奶粉”还有“汶川大地震”两件事情，把中国企业社会责任给提出来了，关于企业社会责任的话题备受关注。随着泉州在境内外上市的企业日增，一批正在构建现代企业管理制度和打造责任竞争力的企业将成为泉州新的标杆。在这个高度商业化的时代，作为民间人力、智力、财力资源最为集中的主体———企业，注定要在改善环境等促进社会可持续发展的长征路上，担负起更多更主要的责任。而泉州，作为国内知名民营经济聚集地，我们将目标锁定在这些明星民营企业身上。

　　在履行社会责任、促进社会可持续发展的道路上，我们看到了不同的驱动力：首先，是企业在发展之路上发现了新的商业盈利模式，将社会责任变成了价值；其次，是政府加强了监管力度，将企业履行社会责任变成了参与竞争的门槛；再者，就是媒体与公众的舆论监督逐渐深入，将履行社会责任作为社会对企业立足地位的评判。

　　海峡都市报是一份有理想的报纸，他坚持爱心正义良知，办报理念还有理性，立足福建，不仅让市民喜闻乐见，还要对当地的经济发展做出我们的贡献。我们希望有更多的一些热心CSR的企业加入到我们的团队当中，共同将我们的世界，将我们身边的事情，把它都做得更好。

　　CSR是一个泛的概念，细化到各个行业，会有一个新的概念。目前，泉州区域已经有20多家企业响应了我们的活动，其中，不少都是知名的上市公司，说明我们提出的社会责任概念，是得到企业们认同的。其实，不少民营企业已经在履行社会责任方面身体力行，不论是公益慈善，还是环保责任，但是，还没有进行过系统的总结，至今，也只有匹克一家企业系统地发布了自己的社会责任报告。当前，企业的社会责任可以分为发展责任、法律责任、道德责任和慈善责任等四个方面。而中国需要建立第三方管理企业社会责任监管制度，在国内，上海市浦东新区、广东省深圳市等地已先后发布了企业社会责任评估指标体系，不少地区近年来也在探索企业社会责任工作。我们希望，能够用我们媒体的力量，在福建区域跨出第一步，希望未来更多的政府、企业和第三方机构加入其中。

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