诺基亚亏６亿欧元，大裁员，欲借ＴＤ翻身

　　一直以来以行业老大自居的诺基亚，正面临前所未有的难题。

　　日前，诺基亚发布2009年第三季度财报，公司出现了1996年来的第一次亏损，亏损金额达5.59亿欧元。截至目前，诺基亚已经持续5个财季业绩下滑。为挽回颓势，诺基亚今年以来采取了一系列措施，其中就包括与中国移动合作正式推出td手机。

　　然而，在rim黑莓和苹果iphone的强大攻势下，诺基亚的转型似乎并不轻松。

　　危机下转变对td态度

　　上周，诺基亚在北京发布了其首款采用中国自主技术3g制式td-scdma的手机产品6788，公司ceo康培凯现身诺基亚中国园，亲自督阵仅针对中国市场的产品上市发布。而在此前的近两年时间里，诺基亚对td的态度一直是明确表示“支持”，但没有实际产品量产上市。

　　作为一家以技术创新但投资谨慎的公司，诺基亚对其产品线的规划，向来是专注成熟度最高、风险最小的产业链。对于产业链尚在创建阶段且市场目前还仅限中国的td，诺基亚之前一直很迟疑。

　　然而，市场的瞬息万变打破了诺基亚长期以来的从容。

　　今年第三季度，诺基亚出现了1996年来的第一次亏损，亏损金额达5.59亿欧元，销售收入、净利同比分别减少19.8%和151.3%，手机所在终端及服务部的收入和净利分别减少19.6%和51%。

　　实际上早在去年年初，诺基亚就已显现出一些颓势。
2008年第一季度，该公司净利和手机部门利润分别出现了10个百分点和17个百分点的环比下降；2008年第二季度，该公司净利萎缩的幅度已经扩大到了61%。2008年第三季度，诺基亚当季销售收入下降到了12.237亿欧元，较上年同期萎缩5%。其中，手机所属的终端和服务部门的收入萎缩幅度为7%，公司利润下降21%。在接下来的财年，诺基亚的颓势逐渐扩大，公司的收入和利润均呈递减趋势。

　　2003年至今，诺基亚一直占据全球手机市场三成以上份额，顶峰时期甚至接近四成。如今，单看市场规模，诺基亚仍然是最大。据康培凯透露，目前诺基亚的全球市场份额仍然在35%到40%之间。

　　问题似乎出在利润率上。

　　据德意志银行报告，2008年，rim黑莓和苹果iphone凭借仅占行业3%的销售量获得了占到行业35%的利润；相比之下，产品利润率仅为7.6%的诺基亚的问题暴露无遗：该公司在较高利润率的智能手机市场的份额从前季的41%降至目前的35%，市场份额被黑莓和iphone大幅蚕食。

　　“尽管诺基亚推出了许多新款高端智能手机，比如n900及n97，但是仍没有任何一款手机足以打败iphone，大幅提振诺基亚智能手机销量。”市场研究机构strategyanalytics的一位分析师表示。

　　正是在还没有利器对付rim黑莓和苹果iphone的背景下，诺基亚提高了td手机在其全盘计划中的“优先级”：对td的态度从观望转为“敞开怀抱”。业内分析师表示，为中国移动定制td手机，能获得其他市场目前无法贡献的大笔资金，而这能为诺基亚寻找破解危机的思路争取时间。

　　　智能手机思路仍待厘清

　　其实，早在2007年下半年，诺基亚就已经喊出了“转型互联网”的口号，但令人惋惜的是，一直到今天，这个转型仍旧没有产生力挽狂澜的实效。
　今年下半年以来，诺基亚做出了一系列动作：6月，宣布与英特尔建立长期合作关系，打造移动计算机；不久后，宣布与微软结盟，共同开发手机版office和统一通信产品；8月，宣布将推出采用英特尔凌动处理器和微软windows操作系统的上网本产品booklet3g；10月，ovi商店在中国上线；近期，与人人网、土豆网等中国本土互联网厂商达成合作，将这些厂商的客户端置入n97等高端智能手机，并在最新的广告中突出与互联网厂商的合作……

　　不论是和“wintel”两巨头的结盟，还是拉拢本土互联网厂商以期带动ovi商店人气，诺基亚的目的都在于打造属于自己的移动互联网平台。在这一点上，苹果已经做出了成功示范并且开始赚钱，谷歌的android，甚至中国移动的ophone都在近期展现了美好的前景。

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