从广日品牌再造 看工业产品如何制定品牌发展战略

　　于是我们将广日智能化立体停车库的智能化的特点细化为：

　　设备智能化；操作智能化；安全模式智能化；监控智能化；维保智能化；管理系统智能化。

　　通过以上的产品定位细化，广日智能立体停车库就形成了一个系统化全方位的概念，智能的体现不仅仅是在停车的一个动作上，而是体现在全过程，通过对停车这一动作全方位的人性设计，完全展现了一个以人为本的思想。

　　以人为本的思想，不但是智能这个概念的提出所要体现的，而且也通过广日产品人性化的设计体现出来。现代社会已进入以技术为基础的工业设计竞争时代，产品是企业的基石、企业的生命，产品的创新设计是维系、增强这种生命力最重要的元素。企业抓住了工业设计就抓住了产品的命脉，进而抓住了企业及市场的未来。

　　智能不是意味着冷冰冰地科技，而是一个充满人性人情的概念，这不但与汽车本身人性化的特性相吻合，也有利于统一广日的企业文化，树立广日的企业形象，而广日的企业形象正是通过其人性化的产品一一智能立体停车库来体现的。也展现出广日的企业形象一一服务社会，服务大众。

　　建立与其他竞争对手的根本的区别，找准差异，找准优势，就是广日的制胜点，而这个制胜点就是通过“智能”这一全新概念的提出来展现的。

　　开创生活智能化的新广日 赋予广日品牌新的内涵

　　在为广日制定品牌总体发展战略时，我们即已明确广日需要品牌再造，需要品牌年轻化解决方案，从而为广日品牌注入更加丰富和具有时代感的核心内涵。

　　“广日智能”概念的提出，赋予了广日品牌新的内涵与定位，为使消费者明确、清晰的识别并记住广日品牌的利益点与个性，我们对“广日智能”的品牌概念进行了多层次的完整规划与描述：

　　广日品牌代表着什么？

　　广日是“智能化生活的设计者与引领者” 。

　　它包含了多元化经营的要求，广日追求的多元化，不是往现代生活领域以外的“化”，而是在大众消费品（长远角度看）这个行业中自主经营，广日体现的是智能化生活方式，电梯、立体停车库同样体现的是生活方式，也是现代生活方式的载体。我们用“智能化生活的设计者与引领者”为广日定位，根本用意是希望广日不要把多元化“化”出大行业（即大众生活设施行业）。

　　广日设计引领的是现代生活方式，具有超前性，时尚性，前瞻性，广日提供的将是最好的、最便捷的服务。

　　广日品牌体现的是什么样的智能化生活？

　　广日体现的是智能化生活方式，电梯、立体停车库同样体现的是生活方式，也是现代生活方式的载体。

　　广日品牌的核心价值：

　　引进先进技术，提升生活品位。

　　奉献优质服务，创造人生价值。

　　体现广日品牌智能化生活的策略：

　　包括挖掘智能化生活的内涵，传播智能化生活的理念，倡导智能化的生活方式，体现广日品牌智能化生活的行为特征（如前文所阐述的）。

　　广日品牌智能化生活的系统：

　　设备智能化，操作智能化，安全模式智能化，监控智能化，维保智能化，管理系统智能化。

　　广日企业宗旨

　　“秉承独特、专业、优质的服务精神，引进先进科技，以积极、公益的信念，提供、引领、造就丰富多彩的大众生活。持续升值的服务，为创业者实现自身梦想，予消费者方便，共同迎接现代生活的挑战，从而在彼此认同的基础上实现良性多赢。”

　　广日品牌诉求传播：“广日：开创生活智能化。”

　　品牌诉求是告诉社会本企业最美好的和大众最关心的利益传播点。品牌诉求要说明品牌是什么，为谁做，通过什么形式做等基本问题。如美国宝洁的品牌诉求为：“世界一流产品，美化你的生活”，点明了企业是为了广大消费者的美好生活服务。

　　我们将广日的品牌诉求精炼为，“广日：开创生活智能化”。语言庄重，形象稳定。语句简洁，明白如话。既点明了广日服务的对象是大众，目的是为了使大众生活更富有品味，方式是以科技来改变和提升大众的生活。也表明了广日缔造的不是一般的生活，而是很有品味的现代智能生活。

　　我们抓住了广日品牌新内涵建设的契机，将“智能”概念升华为广日品牌新的核心内涵。通过立体停车库的产品品牌形象塑造为广日品牌注入新鲜的品牌元素。“牵一发而动全身”，以立体停车库的品牌建设来带动广日整体品牌的提升。于是广日品牌发展战略得以水到渠成的制定：

　　以“智能”为品牌定位的出发点，以导入新的ＬＯＧＯ为契机，以立体停车库为品牌新载体，建立广日品牌识别系统，并以此整合企业的一切市场营销传播活动，从而推进品牌资产的增值并最大限度地合理利用品牌资产。最终目标是用智能立体停车库的形象来整合广日的形象，而改变人们原有的“广日”＝“广日电梯”的刻板印象。从而提升广日的整体形象——科技潮流的引领者，现代生活方式潮流的引领者。

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