昔日央视标王太子奶，今朝为何危在旦夕

　　其实，太子奶完全可以做成新兴起来中产阶级的产品，成为那些充满期望的社会新兴阶层的健康饮品，但是结果却被他们做的又土又俗，不仅包装土的一塌糊涂，连土老帽朱新礼的汇源包装都不如。比如说在07年其推的一款新产品上太子王，虽然聘请了台湾漂亮的双胞胎姐妹作为代言人，但是其产品包装确可以用土得掉渣来形容，一个大猪头的卡通形象令人顿时缺乏食欲，不仅根本无法满足目标人群不断上升的审美需求，而且又不能体现太子王的产品形象。试想一下，谁会去买一个猪头来给自己的孩子喝呢？哪个父母愿意让自己视如明珠的宝贝儿子、千金小姐，吃成一头大肥头肥耳的猪呢？这样一个全新的产品，与娃哈哈乳娃娃、爽歪歪和伊利、蒙牛、光明、三全等乳酸菌饮料的形象相比，怎么还能拥有市场竞争能力。可以说，这种不用脑子的设计手法，对于太子奶这个乳酸菌市场老大来说，不仅有失品牌的高贵身份，而且让竞争对手笑话。
 

　　其次，从电视广告来说，广告不停地重复自己的180亿乳酸菌，结果消费者莫名其妙，乳酸菌是什么，一瓶里面有180亿，怎么可能？很多消费者都很纳闷。而另一支广告则干脆叫卖其今年过节送礼，送礼就送太子奶。如此幼稚可笑的广告创意，不仅让史玉柱同志哭笑不得，让天下老百姓更是哀其不争。
 
如此低俗的品牌运作手法，让太子奶的消费者逐渐转业到竞争对手那里，没有哪个而消费愿意和一个形象不好的品牌联系在一起，那些贪慕虚荣的二三线市场的中产阶级，更不会把自己和土老冒品牌联系起来，再土的人也要给自己脸上贴点金，谁会这么傻呼呼地去和低俗品位的产品联系在一起呢？所以很多中产阶级为此另辟曲经，购买了其他品牌的产品，正是这种拙劣的品牌运作手法，使得太子奶始终无法越雷池一步，成功打入时尚潮流的一线城市，成功完成市场的全面升级。
 

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