刘翔退赛令广告商措手不及

　　Reuters

　　看到刘翔离场许多观众都非常伤心刘翔退赛后，16岁的北京学生Henry在鸟巢外表示，太遗憾了，刘翔今天受伤完全是个意外。我会继续支持刘翔。我想对他说，你还是最棒的；希望他能尽快恢复。

　　甚至中国高层领导人也罕见地就赛事发表了言论。新华社报导，中国国家副主席习近平致电国家体育总局，“希望刘翔放下包袱，安心养伤，伤病痊愈后，要继续刻苦训练，增强斗志，为祖国争取更大的荣誉。”

　　东京慈惠大学(Jikei University)运动医疗专家Minoru Shiraishi表示，如果刘翔带伤比赛，不说难以想像的痛苦，还会非常危险。如果他进一步受伤，跟腱断裂，可能会威胁到整个运动生涯。刘翔退出可能是明智的。

　　但作为一个广告明星，刘翔可能会经历比其他运动员更艰难的一段时期。今年早些时候中国另外一个超级明星姚明宣布左脚受伤，阿迪达斯(Adidas)旗下的锐 步(Reebok)发起了球迷支持姚明的活动，其中球迷可以登录一个网站表示对姚明的支持。姚明的脚伤及时痊愈，并在奥运男篮比赛中表现出色。

　　不过，田径明星出现在公众眼中的机会要少得多。刘翔能够重振雄风的下次重大国际比赛是明年的世界锦标赛，下一届奥运会还要再等上四年。

　　广告商们已经从刘翔身上获得了回报，过去四年刘翔的形像频繁出现在他们的广告中。运动营销公司Helios Partners China的总裁克里斯•雷诺(Chris Renner)表示，广告商们很好地利用了公众对刘翔的期待，他们未能收获的是人们期待成真时涌现出的商机。

　　对广告商或中国体育迷来说，值得高兴的是中国在本届奥运会上表现出色，目前高居金牌榜首位。

　　IMG的约翰说，由于中国现在有更多的体育英雄，我们可以有更广泛的选择。

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