彩电市场奥运销量井喷未现，土洋品牌对决延至国庆

    奥运会开幕至今已十天有余,前晚,伴随着中国乒乓球女队3-0战胜新加坡夺冠,中国代表团获得第33枚金牌,并迎来新一轮的夺冠“井喷”。然而,同在奥运期间,虽然家电卖场动辄搞平板节促销,但一早就被业界普遍看好的奥运期间彩电销售“井喷”却并未如期出现。

    8月16、17日,广州的温度高达37℃,记者在走访国美、苏宁等家电卖场时发现,虽然今年上半年平板电视的销量有所增长,但市民在奥运期间扎堆购买彩电的热情,却并未如之前所预计的火爆。

    洋品牌看淡奥运平板商机

    根据赛迪顾问研究数据显示,2008年上半年中国液晶电视市场TOP10被中外品牌平分,其中三星、飞利浦、索尼、夏普、东芝等洋品牌则占据了40%的市场份额,其中三星以10.3%的市场份额占据平板销量冠军。

    然而,奥运期间,在烽烟四起的国内平板电视市场,三星、飞利浦、索尼等洋品牌却没有过多地将精力投放在奥运期间的平板销售。对此,三星电子AV华南总监陆祖荣日前已称,7-8月是彩电市场传统淡季,即使有奥运的冲击,份额也不会急剧扩大,其并表示不看好奥运带来直接市场增幅。

    在广州的各大家电卖场,相对于国产平板电视品牌对奥运行情的重视,洋品牌的平板电视品牌显得颇为“冷淡”,据海珠区国美客村店某洋品牌电视专柜的销售人员告诉记者,近期该品牌的平板电视并没有接到大幅度降价的通知。

    虽然并未全力押注奥运,然而这并不表示洋品牌平板电视就会撒手奥运市场。据悉,奥运会开幕之前,三星已与中国体操协会签订协议,成为中国体操队主赞助商,而松下则是奥运会全球战略合作伙伴,成为奥运会30多个场馆的电视转播设备赞助商,围绕奥运事件,推出“端到端”全高清奥运营销战略方案,将等离子电视的宣传进行到底。

    业内人士分析,对于为期16天的奥运行情,洋品牌平板电视更多的是想将资源留在打今年唯一的7天长假———国庆黄金周市场。

    押注奥运井喷没有赢家

    据统计资料显示,在今年上半年中国液晶电视市场品牌结构中,海信以9.4%的市场份额排在国产品牌的首位,而对于此次奥运体育盛事,国产品牌彩电更是围绕着奥运会开展奥运营销活动以博取消费者的眼球。

    其中,康佳赞助并成为中国国家帆船帆板队战略合作伙伴；长虹签约中国乒乓球队,成为中国乒乓球队主赞助商、战略合作伙伴和中国乒乓球协会官方主赞助商；创维签约国家射击队,成为中国射击队的唯一赞助商；TCL为中国女子网球队的官方赞助商等,无一不是表明国产彩电力搏奥运的决心。

    为迅速占领奥运市场的制高点,国产彩电更是不惜以牺牲价格作为代价,搏杀市场份额。早在7月底,海信彩电广州总经理杨迎时就向记者透露,为了夺取奥运会期间的市场份额,公司已经对终端卖场彩电价格做了大幅调整,其中42、46/47、52英寸的大屏幕液晶电视优惠幅度较一周前高达3000-4000元,而26-40英寸的电视优惠幅度在1000-2000元左右。

    与此同时,作为家电销售的主要渠道,国美、苏宁等家电卖场也不时推出“平板节”,以推动奥运期间的平板电视销售。然而,记者在走访各大卖场发现,由于受到奥运的冲击,平板电视销量略有增长,然而,作为传统的销量淡季,奥运期间的平板电视销量却还未出现此前业界所预计的“井喷”。

    对于此次奥运期间并未如期出现销量“井喷”,有业内人士则分析,由于今年上半年平板电视市场销售量达611.79万台,同比增长84.9%,估计下半年中国平板电视市场规模还将进一步扩大,而国庆黄金周无疑将成为本土彩电与洋品牌争夺市场份额的重大战役。
 

http://cn.ppzw.com/spzs/default.asp

1