刘翔退赛令广告商措手不及

　　唐锐涛的员工聚集在公司观看了刘翔的出场亮相，当看到刘翔走出赛道后，办公室里一片哗然。他指出，把宝全押在一个承受整个国家重任的选手身上，从一个品牌的角度来看，这绝对不是个明智的选择。

　　刘 翔代言的许多品牌都表达了对他的关心，并表示会继续支持刘翔。运动营销专家表示，广告商在这种时候终止赞助协议可能会被看作落井下石。可口可乐和联想集团 的发言人都表示，他们没有把刘翔撤出广告活动的计划。唐锐涛说，伊利在刘翔受伤之前就已经将广告重心转移到更广泛的奥运主题上了。

　　与其他品牌相比，耐克在刘翔身上的投资可能更为巨大；刘翔退出奥运也给耐克带来了挑战，该公司正努力把刘翔受伤演绎为他个人经历中的一个闪光点。

　　耐克发言人迪安•斯托耶尔(Dean Stoyer)表示，胜利并不是体育的全部，表现更为重要，应该努力去表现。事实上，刘翔花费了所有时间去准备这一时刻。这正是耐克广告要传达的信息──你不能放弃，你必须继续下去。

　　一些运动营销人士事后表示，对那些在北京奥运期间将营销重心对准中国日益壮大中产阶级的广告商来说，更为多样化地赞助运动明星是更为可靠的手段。IMG Consulting的约翰说，问题是中国没有多少可以与刘翔相提并论的体育明星，你只能选择姚明和刘翔。在中国的社会主义运动体制中，国家控制着运动员 的生活和商机，运动员没有多少自主权；这一体制也无法制造出众多商业化体育明星。

　　没人知道赞助协议和公众期望带来的压力在多大程度上影响 了刘翔的伤病。中国田径队总教练冯树勇在新闻发布会上承认，刘翔处在巨大的期望和压力下。他表示，这对他一方面是很大的鼓励和促进，副作用就是刘翔不管走 到哪里都能看到这些东西，这给他带来了很大压力。但冯树勇说，刘翔是个意志品质非常坚强的运动员。

　　他认为，中国人是可以理解现在所发生情况的，会鼓励刘翔尽早恢复状态，重返赛场，取得好成绩。

　　中国的体育迷们周一对刘翔表示了关心，但是他们中的很多人在刘翔退赛后就纷纷离场，全然不顾场内还有其他比赛。

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