运动品牌鞋企的08营销鏖战

　　随着2008年北京奥运会的日益临近，全民的健身、运动热潮蓬勃兴起，一时间各大体育服饰及体育用品经销商开始磨刀霍霍，加紧备战，期望在即将到来的08奥运年赚取属于自己的那一份金。除了一些世界级体育品牌耐克、阿迪达斯等开始大势大举奥运旗帜之外，李宁、安踏、特步、喜得龙等国内各大体育用品品牌的奥运营销也初露端倪，冠名、赞助、借机上市等等，都在谋篇布局等着分食“奥运”体育“蛋糕”。

    耐克

    公司简介：

    总部位于美国俄勒冈州Beaverton的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。2002财年，公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿美元，比2001财年增长2%。耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔•鲍尔曼曾说过的一句话："只要你拥有身躯，你就是一名运动员。而只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。" “运动”是耐克的语言。

    奥运营销：

    耐克的奥运营销策略都集中在赞助世界顶级运动员身上。男子110米栏卫冕冠军刘翔将穿着耐克的金钩商标而奔跑。耐克公司发言人曾表示“在北京，像刘翔这样的运动员给了我们一个巨大的机会，营造势头，并加强我们的品牌在中国市场上的影响力”。

    阿迪达斯

    企业简介：

    在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特別的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。

    在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特別的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。

    奥运营销

    2008年，阿迪达斯的专柜成了奥运会嗜好者的乐园。标有“中国”、“北京2008”以及中国印的阿迪达斯运动服放在显著位置，并运用了祥云、龙和明亮的传统颜色。一位阿迪达斯导购员说，这些衣服量不多，但挺好销。阿迪达斯设计的中国运动员领奖服也缀上了富有奥运和中国风格的祥云图案。

　　为了展现阿迪达斯对中国文化的热情，在今年1月份奥运会工作人员和志愿者服装的新闻发布会上，阿迪达斯还别出心裁地把T型台换成了传统的京剧舞台。

    阿迪达斯花了约67500万人民币，成为了北京奥运的正式官方赞助商（an official sponsor），同时也把阿迪达斯的商标延印到了10万名奥运会的志愿者、技术官员等工作人员的衣服上。阿迪达斯也赞助了好几个国家奥林匹克协会，包括中国和英国，以及个别明星运动员身上，但大部份的宣传预算，被用于北京奥运的官方赞助。

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