运动品牌鞋企的08营销鏖战

    安踏

    企业简介：

    安踏体育为中国领先的品牌运动服饰企业之一，主要从事设计、开发、制造和行销安踏体育品牌运动服、运动鞋及配件。本集团透过分销商管理旗下遍布全国的零售店铺，已在中国建立广泛的分销网络。本集团注重品牌价值，并透过不同媒体广告、中国顶级体育联赛及优秀运动员的赞助，配合其他营销策略建立安踏体育产品的知名度。安踏商标被中国国家工商行政管理总局商标局评为「中国驰名商标」之一，运动鞋市场占有率综合指数更连续七年在中国荣列第一。

    2001年，安踏率先在国内建立体育用品专卖体系，完成了从生产单一产品到综合性体育用品品牌运营的过渡。截止到目前，安踏在国内拥有4,716家专卖店，在国内建立了最完备的，覆盖全国的行销网路，成为体育用品行业的领跑者。

    奥运营销：

    安踏陆续推出奥运备战系列、奥运夺金系列、奥运未来系列多支奥运广告，从而组成完整的安踏奥运系列广告。这一波巨大的广告攻势创造了中国广告史上的诸多第一：投入最大、拍摄时间最长、拍摄地点最多、使用的运动资源最多、投放的时间最长。

    安踏品牌总监徐阳表示，安踏的奥运战略是一个具有系统性和规划性的工程，并非只针对15天的奥运赛期，安踏决不打奥运的擦边球。整个系列的广告计划中，其重心将放在赛后对夺冠运动员的包装上，让运动员通过自身努力获得成功的故事成为安踏的品牌故事。据透露，整个奥运期间，安踏的广告投入将高达上亿元。在奥运期间的宣传投入包括运动员代言费、奥运广告、活动推广等,资金超过一亿元人民币。在2007年制定2008年营销策略时,安踏就考虑到规避风险,所以与签约运动员的合作是全方位、多方面的,广告禁播后签约运动员仍将出现在奥运会期间安踏主办的地面活动和安踏与央视奥运频道合作的电视栏目中。

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