运动品牌鞋企的08营销鏖战

    特步

    公司简介：

    特步（中国）有限公司创始于2001年，旗下有西班牙KOLING和美国迪士尼二个代理品牌，是一家综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜的大型体育用品企业。公司总裁丁水波首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。随着公司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，特步已成为中国体育用品中的时尚流派的代表。

    奥运营销：

    在奥运营销上，特步靠差异化营销引起关注，与其他运动品牌强调运动专业性不同，特步强调的是娱乐性、生活性，特步的奥运大片邀请了4位香港的娱乐红星来拍摄。

    然而在拍摄奥运大片之前，特步的奥运营销早已启动。特步与白俄罗斯驻华大使签订合作协议，正式成为白俄罗斯奥运代表团领奖装备独家赞助商。冠名“特步号奥运列车”、夺得《赛场速递》的独家冠名权、中标“2008年奥运决赛直播贴片套装广告”，特步的奥运营销步子迈得不小。

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