运动品牌鞋企的08营销鏖战

    李宁

    企业简介：

    1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业；1992年，李宁公司为中国奥运代表团提供领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业；1993年，李宁公司迁址北京。李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系；1998年，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业；2005年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；2006年，李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。

    奥运营销：

    李宁2008年奥运战略中的三大英雄计划为“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣归”，这显然是建立在中国式英雄主义基础上的情感式互动营销传播，通过“奥运英雄体验”的传达实现品牌与目标人群间的情感交流。

    据李宁公司相关负责人介绍：2008年，李宁公司将携赞助的中国乒乓球、体操、跳水和射击4支夺金梦之队，西班牙、阿根廷2支世界篮球冠军队，以及苏丹田径队、瑞典奥运代表团、西班牙奥运代表团、埃塞俄比亚的特罗萨等运动资源组成的“英雄团队”，一起征战北京奥运会；“李宁”发布的独特的“英雄手势”，以大写英文字母“L”代表Li-Ning的首字母，其深层的核心信息为一组以英文字母“L”开头的单词：Luck，Love；李宁公司将联手中国运动员教育基金和中国青少年发展基金会在明年开展“奥运英雄荣归计划”，只要射击、乒乓球、跳水及体操四支中国国家队的运动员在2008年奥运会获得金牌，上述机构即将在运动员所在家乡捐建一所以运动员名字命名的体育希望小学。
喜得龙

    公司简介：

    喜得龙在中国从事品牌鞋履、服装及配饰产品的设计、开发及批发业务。按销售收入计，喜得龙是占中国市场份额最大的中国运动及休闲服饰品牌之一。截至2007年12月31日，喜得龙通过22家分销商开设了2,519家零售店，并通过分销商销售产品，由他们直接或经第三方间接经营喜得龙零售店。由分销商经营的零售网络覆盖中国26 个省市。

    自2002年1月开业的6载以来，喜得龙在中国二、三线城市快速成长，尤其是中国西南地区，东北地区，根据市场研究报告，喜得龙已成为中国五大运动服装品牌之一，建立了市场领先地位。

    奥运营销：

    喜得龙投入数千万巨资成为央视奥运频道体育世界栏目的战略合作伙伴。为了对接奥运商机，喜得龙在品牌视觉形象上下足了工夫。近期喜得龙品牌顾问、原安踏品牌总监胡众辉公布了喜得龙全新的英文名字HITERON，而原先的英文名XIDELONG将停止使用。“喜得龙全新的英文名是中文高科技的缩写，全新的英文名与喜得龙品牌一直诉求的高科技概念保持着高度一致，这能很好地为喜得龙打造科技领先的运动品牌加分。”

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