燕京等品牌商聚焦奥运营销，欲借机走国际化路线

　　果不其然，2007年，借助奥运会这个大平台，刚刚成立不到三年的广东燕京啤酒有限公司在广东快速的发展，其第一期设计年产10万吨的规模已不能满足消费者的需求；2007年下半年，进行二期扩建，追加资本1亿元人民币，使总注册资本达到3亿元人民币。2008年4月初二期扩建全部投入使用，公司产能达到每年25万吨，广东成为燕京啤酒一个很重要的京外市场。

　　2008年，广东燕京啤酒公司在广东设立了600家奥运门票授权兑奖专场，开展“畅饮经典鲜啤，赢取奥运门票”活动，凡消费一定数量的燕京啤酒的消费者均可参加奥运门票抽奖活动，每个专场每周都会抽出一张奥运门票，计划为广东消费者送出6000张奥运门票。在奥运100天倒计时之际，燕京啤酒又与广东电视台在广州文化广场联合举办了“南粤歌王 高歌迎奥运”大型文艺活动，并针对现场观众设置了“畅言奥运祝福 赢取奥运门票”环节，现场抽奖中出奥运门票。在活动过程中，燕京把品牌形象和企业理念渗透到消费者当中，在一种“润物细无声”的氛围中逐步树立自己的企业形象。

　　另据悉，为适应“新北京、新奥运、新燕京”的形象要求，广东燕京啤酒特别研制生产了奥运经典系列产品，采用第一道麦汁酿造，运用零氧化工艺，完整保持新鲜麦芽最原始的清新醇香，口感纯正，一经上市，即博得了广大消费者的广泛赞誉。随着北京奥运会的临近，奥运效应给中国的啤酒行业带来的影响也将逐渐明晰，燕京啤酒势必将借奥运东风推动燕京品牌实现国际化提升。

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　　非赞助商也打奥运牌

　　奥运会赞助商自然很有营销优势，但是代价也很高昂。有的企业虽不是奥运赞助商，但是用近似主题，大量地投放广告，甚至被一部分消费者误认为是奥运会赞助商。

　　即使是赞助商，对奥运标志的使用也不是任意的。作为奥运会合作伙伴，可口可乐只有其碳酸饮料可以在外包装使用奥运标志，其他产品如茶饮料等，则不能使用。

　　“非赞助商被严格禁止以奥运为主题进行市场推广，但是企业绝不会放过奥运这一契机。利用运动、健康等主题，没当上赞助商的企业挖空心思营造出一种氛围，也有不少成功的案例。”业内人士这样认为。

　　“那些没有得到赞助商头衔的企业，在奥运宣传上也是不遗余力的。”一位证券分析师这样对记者说，“蒙牛在宣传中运用了大量的运动元素，收到了很好的效果。”

　　有的企业虽然没能成为奥运会合作伙伴或赞助商，但成为了一些项目的国家队赞助商，同样分享到了一部分奥运会带来的关注。雀巢公关部门负责人何小姐则表示，今年的“雀巢奇趣杯”冰淇淋在包装内赠送了12款哆啦A梦运动人物，包括有乒乓球、足球、篮球等大众流行体育项目。“希望通过这种方式激发孩子们的奥运热情。”

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