燕京等品牌商聚焦奥运营销，欲借机走国际化路线

　　影响 借机提高市场占有率

　　2008年北京奥运会是促进企业产品结构升级、提升品牌知名度的千载难逢的历史机遇。在这一机遇中燕京可谓占尽天时、地利、人和。其集团副总经理毕贵索说：“奥运会和赞助企业的合作是一次品牌的强强联手，赞助企业通过奥运营销实现经济效益和品牌价值的双重提升。北京奥运会为燕京啤酒的品牌建设开辟了一个新的舞台，融入了新的文化内涵。”

　　为此，针对低端市场，燕京通过强化网络建设和终端服务，扩大品牌诉求，扩大品牌知名度；对高端市场，燕京致力于调整产品结构，打造品牌的美誉度，目前，燕京在北京中高档市场的覆盖率达到了90%，在北京中高档啤酒市场的占有率已超过75%。

　　同时，燕京啤酒凭借奥运营销策略，不断提升品牌价值。成为奥运会赞助商后，燕京啤酒围绕“奥运会赞助商”开展了大量的策划及推广工作，通过开展系列奥运营销活动，强化了燕京品牌的影响力，促进了燕京品牌的国际化提升。

　　北京奥运经济研究会信息部副主任江伟华认为：“作为一家相对比较正统的中国本土啤酒企业，燕京奥运营销的总体风格给人的印象是务实和稳重，它没有采取一种高高在上的方式，而是采取一系列具体的活动去贴近消费者，走一条亲民路线。”

　　借势打进京外市场

　　对于很多赞助商来说，奥运营销不是简单的赞助，企业谋求的是借助赞助奥运的良好形象和成功模式，形成企业与消费者的共鸣，继续开拓举办国家的市场。燕京啤酒的奥运营销就是一个典型的例子。2005年8月10日，燕京啤酒正式成为北京奥运会国内啤酒赞助商，同时也成为国内第一家北京奥运赞助商。有分析认为，奥运会的举办不仅会进一步推进燕京啤酒在北京地区的销售，国内外参观赛人员及其他旅游人员还会带动其在异地的消费，提升其在广东等外埠市场的知名度和市场分额。

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