可口可乐品牌本土化悬疑，从茶饮料到中草药战略

    中药饮料赌明天

    除了茶饮料，可口可乐在华的本土化战略还盯上了同样推崇自然保健、富有中国文化特色的中医药。

    “中可中医药中心是挂靠在医学实验中心下边的，这是我们的一个合作项目。”对于急切想了解该中心内情的记者，中国中医科学院的相关人士只是作了以上回答。至于关于这个神秘的中心的其它东西，并没有向记者披露。

    据记者了解，“中可中医药研究中心”是去年10月挂牌成立的。它是可口可乐与中国中医科学院的一个合作项目。可口可乐方面曾表示，这个斥资6亿元的项目，主要用于中草药饮料的开发。

    “目前随着人们保健观念的增强，健康饮料逐渐成为了饮料的发展趋势。而碳酸饮料的市场却在逐渐收缩。这是可口可乐开发中草药饮料的重要原因。”邹文武解释说。

    据公开资料显示，2007年可口可乐的碳酸饮料年销售额仅增4%，其非碳酸饮料的销售额则增长了12%。传统碳酸饮料的“高糖、高热量”是其遭到诟病的主要原因。而新近在网络上风传的无糖可乐中所加阿巴斯甜可能对身体不利的消息，无疑对其改良的新可乐又构成了一次重大的打击。

    目前，随着碳酸饮料市场的下滑和茶饮料、果汁饮料市场的竞争加剧，可口可乐的此种做法无疑是另辟蹊径。而其目的无疑是想在以中草药为名的保健饮料上占得先机。

    实际上，碳酸饮料在可口可乐的产品销售中还是占有相当大的一部分比重的，如果可口可乐的茶饮料能够成功，或者其中草药饮料成功，无疑会对其碳酸饮料造成一定的冲击。这仿佛一个人的左手与右手互相搏击。

    “这种自身产品冲突的可能性应该不大，即使以非碳酸形式存在的新产品真的能够不断做大，可口可乐也会在碳酸饮料与非碳酸饮料之间寻求一个平衡点。”邹文武表示。

    实际上可口可乐的目的也只有一个，那就是通过不同的产品占领市场空间，从而获取最大的利润。这或许是其转型的根本所在。
 
 

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