可口可乐伊利领衔奥运营销

    领先的奥运赞助商如何获得比其他赞助企业高10倍的投资回报？

　　-- 可口可乐、伊利领衔奥运营销大战

　　-- 中国国际航空、中国网通、国家电网等大企业远远落后

　　-- 奥运数码营销手法与期望发生巨大改变

　　北京2008年7月10日电 市场营销咨询公司胜三与合作伙伴CSM 媒介研究，近期公布了最新一期关于中国消费者对奥运偏好的调查研究结果。“距离奥运会开幕还不到一个月，对于谁是奥运赞助大战的赢家、输家，现在我们比过去任何时期都具有更清晰的认识，”胜三公司总裁包贵格 (Greg Paull) 表示，“那些能够聪明地挑选运动员、并且保持营销连贯性的赞助商获得了比其他企业高10倍的营销效果。”

　　胜三与 CSM 媒介研究共同发起的该项调查研究是独一无二的，该研究采用面对面访问的调研方法，并且在中国最重要的10大城市对1500名消费者展开问卷调查。“到目前为止，我们以每3个月一次的频次对总共12,000人次的消费者进行了面对面的访问，追踪他们对奥运及奥运营销的看法及其变化。我们还通过媒介受众和媒介花费数据来进行更深入的分析。”CSM 媒介研究国际事业发展部总监白穆玄 (Matt Brosenne) 解释道。

　　消费者对奥运兴趣度高达93% -- 同时新的担忧也产生了

　　超过93%的被访者对奥运表示强烈的兴趣 -- 这也是有史以来的最高值。“历史上在中国从来没有任何一个事件能够引起这样的狂热，”包贵革先生表示。但在本轮，还是存在一些人民所关心的新的热点话题 -- “恐怖主义和通货膨胀在之前也有被提及，但是现在他们已经成为最被消费者关注的两个消极面问题 -- 中国人担忧这些赛事将会如何影响到他们的钱包以及他们国家的安全。”包贵格补充说。

　　赞助商投入达到新的高度 -- 增长49%

　　由于那些大企业试图通过市场投入来撬动他们的奥运赞助投资，在过去三个月，顶级赞助商可测量的广告花费达到了91亿人民币，比之前三个月上涨了49%。“赞助商不单单只是统治着主流大众媒体，我们还发现他们也积极围绕着奥运火炬传递和自身品牌展开各种丰富多彩的地面活动，”白穆玄表示。“虽然这些活动更难进行追踪，但是显然目前赞助商在中国主要城市的线下活动已经达到空前的水平。”

　　此外，在过去三个月里，电视节目赞助活动也达到了空前的水平。在本轮期间，赞助商赞助的电视节目的播出总时间上涨了65%，特别是以可口可乐、三星和联想协办与奥运火炬传递相关的电视节目。另外，不单单只有赞助商在积极推进 -- 本土牛奶企业蒙牛在本轮赞助的央视电视节目总时间超过了50小时，这是其他企业的4倍多。它们赞助的蒙牛酸酸乳音乐风云榜颁奖盛典在本轮取得了最高的收视率，同时也加大了消费者认知的混淆。“尽管媒体越来越分化，但是在中国黄金时间段的电视收视率依然非常高，企业将持续在黄金时间进行资金投入以求获得高额回报”，白穆玄表示。

1 2 3  下一页