中国体育品牌：土是土，有人娶

    第一阶段：“奥运主人”计划
 
    2007年8月，倒计时1周年之际，海尔携手央视推出 “2008 我们是奥运的主人”公益广告，开启海尔“奥运主人”计划。主动传播宣传奥运，使奥运精神和海尔品牌联系在一起，在网上和线下开展丰富多彩的互动活动，借助奥运平台，提升海尔全球化的年轻时尚形象。
 
    活动包括如“我的奥运之家”、“奥运我记录”、“奥运我参与”、“奥运我祝福”等。向网民介绍了海尔奥运之家的产品阵容，同时也鼓励了广大网友参与奥运的热情，以博客、图片、视频等方式记录了每个人参与奥运的故事。
 
    2007年底，海尔发布2008年传播奥运计划。实施奥运公益计划、海尔奥运城市行计划和奥运大篷车传播计划。以“奥运公益计划”即启动“海尔奥运希望小学计划”，携手08奥运冠军，中国每获得1枚金牌，将以该奥运冠军的名字建设一所希望小学，同时支持中国青少年发展基金会，在全国希望小学开展奥运传播和推广活动，为希望小学赠送家电和奥运图书、文具等。
 
    同时海尔正式成为北京2008年奥运会中国体育代表团的赞助商，将为中国奥运兵团提供上万件家电产品支持奥运健儿训练，并为北京、青岛的奥运村量身制定了整套家电解决方案，采用整套家电装备奥运村和中国奥运军团。迄今为止，包括静音冰箱、不用洗衣粉洗衣机、奥运风空调、防电墙热水器等海尔31大类产品已经装备30多个奥运场馆，海尔绿色奥运场馆计划也初见雏形。
 
    “海尔奥运城市行”即2008年，海尔将再走进全国100个城市，让更多市民互动参与，了解奥运，近距离体验奥林匹克运动，享受生活的奥运。
 
    “奥运大篷车计划”即2008年，海尔将走进全国20万个村镇，通过系列奥运展示活动，让乡村的老百姓零距离接触奥运，参与奥运，真正将奥运精神传递到中国的每个角落。

    第二阶段：“海尔金牌奥运全家总动员”
 
    进入2008年5月，奥运前的最后冲刺，海尔在全国开展以“海尔金牌奥运全家总动员”为主题的市场活动，开展了“奥运在我家”、“奥运之家DIY”、“金牌奥运家庭招募”、“奥运祝福墙”、“全家奥运总动员”，把海尔产品的推广和奥运联系起来。在活动推广同时，海尔发布了“2008，我们是奥运的主人”的系列形象广告，真正让消费者感受到海尔的变化，在广告中所表现出来的风格，融合了国际化的元素，寓意与世界同步，海尔在全球都开始融入消费者的生活，以国内和国际两种生活的互动，欢迎世界的来宾。
 
    “奥运在我家”以每个家庭与奥运相关的照片组成奥运相册参加评选活动。“奥运之家DIY”则以“奥运概念/家居设计”开展创意设计比赛。“金牌奥运家庭招募”以在全国范围以抽取幸运家庭形式进行奖励，而对北京、青岛两地举行比赛，各选出10个金牌奥运家庭，金牌奥运家庭可以与国际友人在奥运(全球品牌网)期间一起生活，了解对方生活风俗，共同关注奥运，还可获赠海尔送出的全套整体家电。“奥运祝福墙”写下每个人的奥运家庭梦想。“全家奥运总动员”则是以按不同地区，不同方式的热点活动和产品促销组合，来吸引消费者参与。如奥运签名活动、火炬现场助威、互动娱乐等。
 
    海尔通过一系列的消费者参与活动，借助奥运宣传的背景，与消费者广泛的互动，既融入海尔赞助奥运会的元素，同时也调动了消费者对奥运的热情，对于大多数不可能亲临现场观看奥运会的观众而言，海尔的这些活动给予了他们参与奥运最好的机遇和证明，也是他们在消费过程中，对海尔产生关注的触动因素之一。而海尔在产品方面，则推出了“08奥运金牌系列系列”配合活动的进行, 使消费者参与奥运活动时，能感受到海尔的产品与服务。因此，从海尔奥运营销的目的上来说，达到提升品牌形象的目的同时，对企业的销售收入也会带来相应的增长。
 
    通过赞助奥运会，让海尔的家电产品深入到奥运会的运动会、记者、官员、观众所能触及的场所，使得海尔的家电产品获得世界消费者的接触和使用，为海尔占领全球市场和品牌发展都有着不可估量的好处；通过海尔金牌奥运服务支持，使全球消费者感受到海尔“主人”的热情；而透过海尔持久的奥运战略活动支持，则将海尔的产品与服务借奥运的机遇，与国内消费者来了一次完美的约会，使消费者零距离的认识到海尔的品牌文化和品牌魅力。海尔的奥运营销之旅，不仅能为海尔在全球拓展更广阔的市场空间，也为海尔成为国际化知名品牌写下了浓重的一笔。

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