分众无线迁新居遭遇刺鼻怪味，众员工反映头晕

    过度追求精准营销

    广告的目的就是要产生效果，而现在广告界有个现象却困扰着众多广告人，就是一半的广告费被浪费了。分众无线恰恰解决了这点，在一次研讨论坛上江南春说，我们无法知道电视机前的观众究竟是什么样的人，但我们一定清楚每个手机用户是一个怎样的人，而且，更重要的是，手机的投递率是100%，这既是江南春追求的，也是众多广告主所梦寐以求的。

    直接负责分众无线的CEO徐茂栋更是对手机广告传播推崇有加，他认为，手机广告具有“制作周期短、发送频率高、广告传达快、广告针对性强”等多种优势。

    于是，分众无线开始建立庞大的受众数据库，并根据受众的身份、消费特点、居住环境等进行多达上千项的细分，以便在广告投放时有的放矢。很简单，将汽车广告发给需要汽车的人，将培训广告发给需要培训的人……同时，2007年，分众无线还联合微软研发出一款针对手机MSN的新型无线广告产品——手机MSN广告。就在3·15曝光的前几天，分众又与空中网进行战略握手，彼此资源共享，共同开发无线广告市场。事情远还没有结束，分众无线又向乐讯、捉鱼等国内排名前十的WAP抛去了媚眼，然而这次，双方还没有来得及结缘，分众无线就被曝了光。

    分众无线不愧为成长最快的品牌，短短时间，凭借手机广告的细分化、准确化、个性化以及我国近5亿手机用户及1.8亿手机上网用户，分众无线让手机成长为第五大媒体，一个可以提供有广告资讯的媒体，至此，江南春实现个性、精准广告投放的夙愿似乎就此实现了。

    分众无线CEO徐茂栋更是颇为得意，他在公开场合表示，分众无线可以通过与电信运营商的合作，轻松掌握2亿多手机用户的话费额度，以通过每月话费支出多少来给用户“看人下菜碟”。其实，从被3·15曝光的细节来看，分众无线无非就是花重金从电信运营商、银行等掌握大量手机用户信息的单位购得用户资料。

    截至2007年底， 分众无线的服务团队遍及全国30个省，扩展到130多个城市，近万名工作人员在为垃圾短信的投递做着服务，分众无线已为国内外金融、汽车、房产、培训、教育、快消品等20多万家广告客户提供了垃圾广告投放服务。

    盈利模式或将变异

    就在分众无线旗下各“子孙公司”将大量垃圾短信每天以数亿条发给手机用户而稳赚暴利的时候，分众无线却已在不知不觉中因侵犯用户隐私权而身陷是非漩涡中，遭到众多手机用户的一致唾骂。然而，最让江南春痛心的，还是近期信誓旦旦表示将分众无线分拆上市的美好愿望将彻底成为泡影。江南春也不得不露面，在接受央视记者的采访时表示，分众传媒将严管下属公司，保证不再发生此事，并就垃圾扰民事件向广大手机用户道歉。

    虽然相比一些遇到危机就逃避的老板，江南春至少表现出了应有的诚意，然而，对于分众无线众多的“子孙公司”非法购买手机用户资料的行为，江南春至今仍然没有承认。业内专家认为，江南春的回避也不失为一种策略，但摆在他面前的“烂摊子”可不是说两句好听的话就能解决的，今后的路怎么走？分众无线何去何从？内部如何变革？对江南春来说都是一个巨大的考验。

    美国一家咨询公司预测，到2009年，手机广告市场将扩大到12.6亿美元。这块大蛋糕伴随着3G时代的到来，魅力将更加诱人，江南春辛辛苦苦建立起来的分众无线岂能轻易放弃。业内专家认为，如果真按江南春所言，不主动骚扰用户，那么，分众无线申请的两项深度挖掘客户的专利技术就彻底作废，而下面的众多“子孙公司”也将彻底倒闭，这显然也是不大可能的事情。一位不愿透露姓名的专家向记者分析，依靠用户预订广告，分众无线根本无法生存。

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