分众无线迁新居遭遇刺鼻怪味，众员工反映头晕

   危机将拖累手机广告业绩

    尽管分众传媒集团通过一纸声明，让分众无线承担了“短信门”的责任，以尽可能让纳斯达克上市公司分众传媒（Nasdaq：FMCN）“独善其身”。但“短信门”仍令分众传媒遭遇了一次惊心动魄的股价大跳水:本周一大跌26.59%，成为当日跌幅最大的中国概念股；并收于32.19美元，逼近52周最低价29.25美元。

    而且，“短信门”事件还将直接拖累分众未来的业绩。昨日分众CFO吴明东预计，分众明确禁止未经用户同意发送短信或彩信广告，由于分众将对手机短信业务加强控制，预计这部分业务今年第二季将受到影响。分众昨日发布的2007年Q4财报显示，该季度分众无线广告收入1600万美元，同比增长355.8%。作为分众所有业务中同比增幅最大的无线版块，其收入占总收入比重约8.7%。

    律师观点 “短信门”事件涉及三个责任方

    垃圾短信堪比城市 “牛皮癣”，躲无可躲，随时随处被其骚扰。但若说“皮包公司”和城管队可被视为城市“牛皮癣”的责任方和直接监管方的话，那么，谁该对铺天盖地的垃圾短信负责？谁出卖了大众的个人信息？又该如何监管？

    在天闻律师事务所律师戎朝看来，“短信门”事件至少涉及三个责任方，即短信群发业务公司（SP）、运营商及违规提供个人信息的一方，这三个环节环环相扣，都需要对泛滥的垃圾短信承担相应的责任。

    分众无线是整个 “短信门”事件链条中的关键环节，它涉嫌侵犯个人隐私权和企业商业秘密。戎朝指出，分众无线的广告是有针对性的，即知道用户手机号码以及消费习惯、爱好倾向等个人信息后，有针对性地发送广告。从央视暗访的镜头中获悉，分众无线掌握了全国2亿多手机用户的信息。

    “这些号码是怎么来的？若确实是通过互联网收集来的，则不算侵犯用户隐私权，因为资料已属公开性质。”戎朝表示，但若上述资料是通过特定渠道收集或收购得来，那么分众可能侵犯了用户隐私权和企业商业秘密权——未经用户许可而利用其信息展开商业用途，属于侵犯个人隐私；未经企业许可，拿走企业客户资料，则涉嫌侵犯企业商业秘密。

    戎朝还认为，向SP非法提供信息的一方，也是“短信门”链条中的重要环节。由于利润的存在，买卖个人资料的行业开始兴起。“买房、买车，甚至生孩子，都需登记资料，而这些资料可能很快流入市场，成为谋利的工具。”戎朝表示，这种未经过用户同意而将用户资料用以其他商业用途的，也侵犯了用户隐私权，还属于违约行为。但他也表示，国内对个人信息保护的相关法律仍不完善，导致用户资料被滥用后，多数情况下却只能吃哑巴亏。

    此外，运营商在“短信门”链条中的位置相当微妙，它既是短信SP的监管者，又是短信利益收受者，兼具双重身份。戎朝认为，运营商应当具备监查业务漏洞、控制业务发展方向的能力，即它应当有能力监管SP。若SP涉嫌发送垃圾短信，而运营商又是利益既得者，那么运营商将承担 “帮助责任”。戎朝呼吁，国家应该尽早完善相关法律，如对个人信息使用的保护等，并加强对SP和运营商的监管。

    大摩：投资者对垃圾短信事件反应过激

    大摩认为，手机广告在总营收中占比不高，并预计该比例今年降至8%，2009年降至7%；即使完全剥离手机广告业务，分众传媒的DCF公平价值也只会下滑5%-10%，而周一股价跌幅却高达27%。大摩重申了对分众传媒的股票评级为 “增持”。昨日，分众传媒股价回弹16.22%，收报37.41美元。盘后受公布的良好业绩刺激，股价在收盘价的基础上又上涨了7%。

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