国内家纺品牌从哪里突破

　　因此，把杂志、网络、液晶电视纳入到家纺品牌传播的渠道中去，是非常必要和有效的，这些新的传播渠道会成为品牌突破的方式之一。
 
　　3.营销区域的突破
 
　　据宁波博杨家纺副总经理范江先生介绍，人均GDP从1000美元到3000美元是家纺行业的导入期，人均GDP达到3000美元进入成熟期，是家纺行业最容易盈利的时期。
 
　　如上节表2所示，从广告投放的区域来看，上述七家家纺品牌中有五家企业集中在长三角（上海、江苏、浙江）、珠三角（广东、深圳）和山东省部分地市，正好落在人均GDP排在前7位的5个省份中。而人均 GDP超过3000美元但是家纺广告却较少的省份有北京、天津等一线城市或省份，还有内蒙古、辽宁、福建三省。因为品牌塑造的成功与否是以消费者的认知为依据的，因此，没有一定量的广告投放，这些区域内的消费者一般不会形成对某品牌的清楚认知，换句话讲，这些区域中还没有强势或领导性家纺品牌，对于后发的品牌来说还是一片蓝海。而人均GDP超过2000美元的省份尽管从理论上讲还没有进入家纺行业的成熟期，但已经具有了较大的潜力，并且地区经济发展的不平衡性决定其中必定有些城市是消费能力较强的，因此，家纺品牌的突破也可以从这些区域入手，抢先占据消费者的头脑和认知。
 

     
　　从百丽丝的广告投放区域可以看出，该品牌正在向河南、安徽、银川、兰州等中西部省市投放广告。该品牌的定位是“中高档家纺”，风格也与罗莱等一线品牌类似，如果简单比较的话并没有特色。但是由于罗莱、福安娜等品牌在这些区域推广力度不大，因此中高档的家纺品牌应该还是空白，百丽丝此举也许是实施地区上的错位竞争，抢占这些地区消费者心目中高档品牌的位置。
 
北京互通国际广告品牌策划中心 李兆丰
手机：13213016141
邮箱：lizhaofeng16633@163.com
 
 

上一页  1 2 3 4 5 6 7