国内家纺品牌从哪里突破

　　从以上对于定位、表现和传播三个方面的分析来可以看出，现阶段家纺品牌传播的特点有如下几方面：
 
　　1)  部分强势品牌已有了清晰的定位，但多数的定位还有待挖掘提炼；
 
　　2)  表现手法雷同，导致定位近似、模糊，广告无法表现品牌定位；
 
　　3)  传播手段单一，传播区域集中，留有大量市场空白。
 

　　二．消费者需求
 
　　确定品牌定位的出发点是消费者的需求，消费者对于家纺产品的需求主要表现在三个层次：质量和功能需求、审美需求和生活方式表达需求。笔者就从这几个方面出发来探讨：
 
　　1．  质量和功能需求
 
　　材料是否质量过硬、天然健康，是人们愈来愈关注的问题。笔者就床上用品实施的小规模访谈中，很多受访者表示，尽管家纺产品的图案、色彩、款式是吸引她们接触产品的第一因素，但材料的质量是她们购买的决定性因子，排第一位，因为床品直接和皮肤接触，所以其柔软度、染料的无害性以及耐用性都是消费者考虑的主要因素。
 
　　此外，无论是普通的床品还是沙发面料、窗帘装饰布以及卫浴巾类等，具有防尘、阻燃、抗菌、吸湿、防臭等功能性纺织品受到一部分消费者关注。上海市曾于2006年进行了“床上用品功能性整理的需求及产品市场开发”专项研究和调查。在这项针对933位上海市民的调查中，消费者对床上用品的功能最需要的依次为透气透湿、蓬松柔软、防螨、抗菌防臭消臭、易去污、防静电。
 

　　关于以特殊功能为特点的床上用品的市场前景，看好的样本数占总样本数的30.98%，认为一般的占44.80%，对此市场前景无所谓的占16.61%，不看好的占6.11%，其他占1.5%。前景看好和一般的人群占75%，企业开拓市场应该有很大的信心。持看好态度的人群是最容易抢占的市场,，而近一半的人们认为功能性床上用品市场前景一般，这类人群是需要积极引导与争取的。
 
　　2.审美表达的需要
 
　　从服饰居室环境可以体现个人的文化气质、审美趣味。不同的个体由于生活阅历、文化水平、性格特点、审美追求的不同而有着迥异的个性追求，或清新活泼、或典雅豪华、或纯朴自然、或含蓄内敛等。对于消费群深层次审美心理追求的关注与迎合，将是未来家用纺织品设计的要点。

上一页  1 2 3 4 5 6 7  下一页