3． 广告投放特点
作者根据梅花广告监测机构的数据，总结出七个国内家纺品牌的传播特点，分为广告形式、投放区域和投放特点三个项目来说明。
表2主要家纺品牌广告投放媒体和区域
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品牌 |
广告形式 |
广告投放区域 |
投放特点 |
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罗莱 |
报纸，电视、杂志、户外 |
全国，上海，江苏，山东，广州，深圳，广西，山西，哈尔滨，长春 |
量大，央视+地方报纸/电视 |
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富安娜 |
报纸，电视，杂志，户外 |
全国，上海，山东，广州，深圳，北京，天津，湖南，湖北，河北，海南，四川，贵州 |
量大，央视+地方报纸/电视 |
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孚日 |
报纸（招商）、电视 |
全国，广东 |
量小，央视（品牌）+全国性报纸（招商） |
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水星 |
报纸，电视、杂志、户外 |
上海，江苏，广东，重庆，云南 |
中，地方电视+地方报纸 |
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梦洁 |
报纸、电视 |
上海，江苏，浙江，山东，湖南 |
中，地方报纸为主 |
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博洋 |
报纸，电视 |
全国，上海，浙江，山东，辽宁，湖南，宁波，河南 |
中，最先投放广告，时间长。 |
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百丽丝 |
报纸、电视 |
广州，河南，安徽，兰州，银川，昆明 |
中 |
注：投放区域为全国是指投放于中央电视台，覆盖全国
从上表出可以看出，家纺品牌在传播上有以下特点：
1) 媒体选择集中
七家家纺品牌都主要通过报纸和电视媒体进行推广，户外和杂志为辅助媒体。在报纸的选择上，有一小部分是全国发行的商业类报纸，家纺品牌在这类报纸上主要投放面对经销商的招商广告；最主要的报纸类型为在各省中心城市发行的都市类报纸，广告类型分为品牌形象和促销广告两种。在电视媒体上的投放量和报纸相比有所减少，央视和地方台的投放量大致相当。央视的投放主要在三套和四套，这应该和家纺的消费群体有关系。除了罗莱、富安娜和水星以外，其他几家媒体均没有监测到选择杂志和户外媒体，也没有应用网络等新媒体进行推广。
2) 投放区域集中
从媒体投放的区域来看，有五家企业集中在长三角（上海、江苏、浙江）、珠三角（广东、深圳）和山东省部分地市。而在北京和天津等北部大城市少有家纺品牌的广告投放，少部分家纺品牌开始开拓东北地区。这种趋势估计和家纺厂商的地理位置有关系，因为中国的家纺生产商集中在长三角和珠三角地区，所以其市场开拓必定从家门口开始，向外辐射。这种特点必定会形成某些地区广告投放集中，竞争激烈，而另外大部分地区则较长时间内亟待开发，存在空白的局面，这也给新的品牌提供了后来者居上的可能性。
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