2007年全球网络名人榜：“大博客”当道

　　排名第11的弗兰克•沃伦（FrankWarren）无疑是个聪明人。他让全世界的人把自己的秘密写在明信片上寄给他，由他挑选出其中比较好的一部分发布在自己的博客PostSecret上，并把最好的一部分印刷成书，出版销售。从2005年创建博客到现在，沃伦已经出版了4本书，内容全是读者寄去的写着秘密的明信片。很少有人谴责沃伦的敛财行为，因为在他们眼中，收集大家的秘密是个很妙的点子。那些找到出口说出自己的秘密的人，心里对他自然存有感激，而旁观者也拜他所赐，可以窥见别人往往秘不示人的隐私故事。国内也有收集秘密的网站，但文字比起寄给沃伦的那些五花八门的明信片，冲击力确实小了不少。看看那些精心设计的明信片和稀奇古怪的秘密，你也许也会理解为何有人将这个博客称为“网络艺术”。

　　网络名人都不写自己的生活

　　除了技术，还有很多领域的博客佼佼者也获得了他们应有的名声。营销行家塞斯•高丁（Seth Godin，排名第4）用博客实现了其他经济类作家未曾获得过的关注度；1998年最先披露克林顿性丑闻的博客“德拉吉报道”现在仍是美国最重要的政治类新闻博客之一，尽管正统人士批评它过于热衷花边新闻，但其主编马特•德拉吉（Matt Drudge）依然高居第6的排名；1994年因车祸而失去双腿的哈瑞•诺尔斯（Harry Knowles，排名第9）卧床在家，于是他专心将能搜集到的所有影视新闻发布在自己的博客Aint it cool news上，现在它已经是最快最好的电影新闻类博客之一；威尔•莱奇（Will Leitch，排名第13）则经营着世界上最大的体育类博客Dead Spin。…毫无疑问，博客改变了这些人的生活，他们大多不再需要别的工作，仅仅靠博客带来的收入就能生活得很好。而上榜的网络名人博客，大多数已经企业化，以标准的媒体方式运作。这也是这些博客越来越强大的一个原因。此次上榜的还有老牌科技文化新闻博客Boing Boing（排名第3）和数码产品类博客Endgadget（排名第20），前者去年新增的播客和视频功能，令团队中的两名成员入选网络名人榜。在博客企业化之后，博客世界的名利场也像媒体和公司一样，出现了滚雪球一样的效应。

　　如果要总结网络名人们的博客的共同特点，恐怕就是“不写自己的生活，专注一个主题”。毕竟这样的博客更接近媒体，也被认为能够创造对更多人有意义的内容。从博客成为全民运动那天开始，关于博客用途的争论就开始了。技术精英认为博客是有史以来最好的网络媒体，它不应该被当作公开的日记本，那是对博客和网络资源的浪费。但看看作为公开日记本的博客给多少人的网络生活增添了乐趣吧。根据Technorati的统计，日文写作的博客占全球博客的三分之一，但日文博客中，绝大多数都是日记性质，而非媒体化的专业博客。换个角度来看，如果没有众多普通写作者辛勤地更新着自己的博客，以“用户贡献内容”为主题的Web2.0未必会那么快走向繁荣，而那些昔日也只是普通博客的网络名人也就很难脱颖而出了吧？！

　　“公司化博客”崛起

　　这次网络名人榜的结果不难归纳，博客挤掉了往年常见的大网站总裁和因为网络事件而走红的人，成为了排行榜上的大多数。但是换一个角度想想，这真的是大多数博客的胜利吗？

　　值得质疑的地方在于，上榜的大多数网络名人，尤其是那些技术类博客的主人。其实都已经算不上纯粹的博客（blogger）了。这些创始人和CEO自己现在根本不写博客，他们更多的工作是对博客的发展前景进行规划和判断。他们管理着旗下职责分明的团队，指引他们去报道自己精通的领域内发生的大新闻。这样的工作性质和传统媒体的主编听上去根本没什么区别。这些博客已经突破了博客发展初期令人兴奋的“自媒体”的原初概念，变成了一种新的网络媒体。从报道形式上来看，他们跟传统互联网媒体仍然有一定区别，从经营形式上来看，又跟普通的博客大相径庭。在上周在美国举行的世界消费电子博览会上，专门介绍电子产品的博客Engadget获得的采访机会一定不会比《时代》或《福布斯》少多少，那个产业的人完全了解这个博客有多重要。而Engadget之所以重要，是因为它在电子产品消费者中堪与全球最大平面媒体相比的巨大影响力，而不是因为它是一个博客。从以上这些角度来看，这些“博客”和传统媒体还有多大的区别？这些博客在早期凭借其独立而自由的观点和全新的媒体形式，对原有的互联网和平面媒体产生了巨大的冲击，到了最后，他们却又逐渐变成了曾经被自己威胁的那类东西。

　　所以，网络世界的权势榜其实并没有发生太大的变化，只是大网站的总裁的位置被很多“大博客”的总裁取代了。这对于那些对传播事业心存梦想的人来说当然是个好消息——创办一个成功的“大博客”至少比创办一家百年老报要容易得多，可这份荣誉似乎并不属于真正意义上的“博客”。博客的确正在改变这个世界，改变人们思考的方式，可这也许更应该归功于每一个默默无闻创造着内容的人，而不是那些彻底媒体化、公司化了的“大博客”。

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