从德国双立人的成功学习品牌经营智慧

　　前言：在国内以品牌论品牌对我们已经没有实际的借鉴意义了，就如同青蛙坐在井底看天空，感觉天空永远是井口那么大一样！所以，如果要找到我们目前的品牌经营的不足和营销理念的差距，只有走出我们已经司空见惯的环境，到世界的大环境中去寻找更加优秀的对手。班门弄斧虽然会让我们一时感觉到自尊心受到挫伤，但是“知耻而后勇”，知道了自己所处的位置，找到了差距，才会产生真正变革的力量！他山之石，可以攻玉，借鉴德国双立人在中国品牌经营的成功经验，我们会得到前所未有的启发和感悟！这是我们在塑造国际品牌或者百年品牌经营活动中得以借助加快前进速度的力量源泉！

　　
　　伟大的德国双立人

　　公元1731年6月13日，时值西历双子星座，双立人亨克斯注册于德国索林根的一间教堂内。彼得·亨克斯先生将双立人标志载入了德国索林根刀具制造业名册。他的理想是：让双立人成为世界高品质的代表。

　　270年过去了，德国双立人亨克斯已经成为刀剪餐具制造领域内的世界领导品牌。双立人标志也成为世界性高品质生活方式及生活文化的代表，产品遍及全球180个国家地区。

1995年，公司在中国上海成立了合资企业“上海双立人亨克斯有限公司”。采用经典原创之国的专有技术以及德国科技、德国钢材，上海双立人亨克斯有限公司生产并销售符合亨克斯标准的专业厨房刀具、厨房杂项、剪刀、西餐具、德国军刀及个人护理用品。

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